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“千年商都”何以变身“直播之城”

  县长开直播卖货,传统专业市场转型直播……“直播带货”,越来越火。在今年广东省两会现场,网红经济、直播电商可谓“自带流量”,引来颇多关注。

  很多人或许还没留意,广州也俨然成了一座巨大的“直播间”。从服装、鞋包到美妆、美食,各行各业纷纷玩起直播。万佳、白马、壹马、十三行……据不完全统计,仅淘宝直播就至少进入广州上百个专业市场。越来越多传统行业的从业者,在直播间找到源源不断的消费者,而“千年商都”也悄然变身“直播之城”。

  直播间里,天地广阔。走进一个个小小的直播间,向内看,里面是新消费的身影。需求是新的,人群是新的,消费理念是新的,消费场景也在迭代升级。以“直播带货”来说,越来越多的商家、主播走进直播间,与消费者面对面——“人对人”的高互动性取代了“货对人”的传统模式,让品牌、商家得以用更生动的方式,挖掘并满足消费者更多元、更丰富的需求。

  在沙河,主播一次直播能卖掉上万件衣服;在白马等专业市场,越来越多档口上贴着“可直播”“欢迎直播”“招纳主播”的广告……据去年天猫“双11”公布的数据:全国使用淘宝直播最多的商家中,广东排名第一,广州在省内居首;全国最爱看直播的消费者中,广东排名第一,广州在省内仍是第一。“直播之城”,绝对名副其实。

  广州是怎么做到的?

  一方面,基础深厚。树高叶茂,系于根深。作为“千年商都”,广州商贸业发达,仅专业市场就有1000多个。纺织服装、鞋业、皮革皮具等均在各自领域有相当的影响力和辐射力。这为直播电商的火爆,提供了扎实基础。另一方面,嗅觉灵敏。以往混乱嘈杂的白马批发市场,如今汇聚中高端服装品牌,聚集一批设计师,成为“品牌孵化器”,通过展贸、网红带货直播等形式吸引着海内外大量客户——在广州,专业批发市场改造升级是城市更新九项重点工作之一,一个个专业市场颜值提升,业态转型。“直播带货”只是其中一个缩影。

  观察一个地方的经济,消费是个至关重要的窗口。近年来,各地均将大力培育新兴消费、挖掘新的消费增长点作为重要工作。而“直播带货”已成电商新赛道,创造着消费增量,也成为拉动内需的重要驱动力。广东、广州敢饮“头啖汤”,敢领风气之先,也因此在“直播带货”中表现抢眼。接下来,广州将进一步促进产业和消费“双升级”,着力创建国际消费中心城市。不难预见,“直播带货”将“点亮”更多传统行业,撬动更广阔的市场,为广州全面焕发“老”的经典魅力和“新”的时代魅力助力。

  (夏振彬)

 
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