当前版: A12版 上一版  下一版
广州零售业掀起年末促销潮

广州友谊开启60周年最大促销

  延续双11消费热潮,广州各大商圈双12热度依旧。近日,多个商圈展开年末大促,广州友谊也开启了60周年最大力度的冬季感恩大促。更引人关注的是,广州友谊环市东店广场以一场“新桃花源”场景式营销,成为线下实体店求新求变的“新探索”。

  亚洲购物中心协会副主席郭增利表示,近年来,广州友谊尝试与岭南文化相结合的创新营销方式,实施“一店一策”的精准营销,使老店焕发新活力的同时,也促进了广州市整体商贸的繁荣。

  文\图广州日报全媒体记者 赵方圆

  1

  双12来袭

  场景式营销遍地开花 广州友谊打造“城中桃花源”

  双12来袭,线下商户场景式营销遍地开花。在越秀区环市东路,广州友谊环东广场一个占地面积约1000平方米的“新桃花源”主题造型的场景颇具创意,吸引大批顾客前去一探究竟。

  记者“探园”了解到,该场景以陶渊明笔下的“桃花源”为灵感来源,以游园形式,将花砖、蒲扇、桃花、满洲窗甚至是镬耳屋顶等诸多岭南文化元素串联其中。在营造传统文化氛围的同时,将整个场景的主题色设定为偏现代感的桃粉色,无形中拉近了年轻消费者的心理距离。

  广州友谊相关负责人告诉记者,此次创新的场景式营销,内部不设任何一家售卖摊位,而是通过多种岭南文化元素集合的场景,面向顾客构建一个沉浸式、可融入式的“城中桃花源”。

  2

  出新出彩

  商贸业态新发展 实体零售新路子

  近日出台的《广州市推动现代服务业出新出彩行动方案》,提出推动商贸业态创新发展,策划推进一批文商旅融合发展的特色夜间经济集聚区,打造国际知名的“广州之夜”品牌。

  今年是广州友谊60周年,历经一个甲子,广州友谊迈入新时代,通过一系列优化升级的创新举措力争“出新出彩”,以破釜沉舟的勇气和自我革新的担当,积极探索实体零售企业创新发展之路。

  此次“新桃花源”的场景式营销和年末最大力度的促销,再次诠释了广州友谊向文商旅融合发展的新路子。面对网络电商大规模兴起,以广州友谊代表的一批广州本土实体百货商店纷纷创新多种营销方式,同时坚持品质、恪守诚信,牢固地吸引顾客到店消费。

  亚洲购物中心协会副主席郭增利告诉记者,场景式营销在商业中属于“美陈”范畴,随着顾客消费习惯的变化,美陈形式愈加灵活,并延伸出一系列IP,形成同业间差异化优势。

  3

  求新求变

  发力“一店一策”  60年老店焕发新活力

  记者了解到,作为广州本土“老字号”,近年来广州友谊“求新求变”,投资数千万元对属下各商店开展了“一店一策”精准发力调整升级;同时实施商旅文一体化营销策略,聚焦打好“国际牌、时尚牌、亲情牌、传统文化牌”,创新友谊夏季感恩节、冬季感恩节、友谊国际时尚节成为企业拳头营销品牌,并推出了异业跨界营销新举措,打造自主营销新潮流。

  同时,广州友谊还坚持商品品质,着力在优化品牌布局、增强品类编辑上下功夫,大力引入差异化国际品牌、本土优秀设计师品牌、“网红”年轻品牌、具设计感和高性价比商品。

  作为全国第一家超市的诞生地,广州友谊数十年来每年都进行感恩大促,销售业绩屡创新高。最近一次感恩大促数据显示,头两天友谊超市销售一度大幅增长60%,婴儿奶粉售出11000多罐;化妆品周六日两天业绩超2000万元,同比增30%。

  郭增利认为,商业本身讲究文化特质,某个品牌的存在需要有其内在文化基因和传统。“广州友谊本身拥有强大的品牌符号和文化传承,在消费者心中是品质的代表。近年来,与岭南文化相结合创新营销方式,实施‘一店一策’的精准营销等,使其重新焕发新活力的同时,也促进了广州市商贸的繁荣。”郭增利说。

 
     标题导航
   第A1版:头版
   第A2版:庆祝澳门回归祖国20周年
   第A3版:庆祝澳门回归祖国20周年
   第A4版:评论
   第A5版:垃圾分类 广州在行动
   第A6版:要闻
   第A7版:要闻
   第A8版:要闻
   第A9版:国际
   第A10版:广东
   第A11版:每日闲情·文化
   第A12版:经济
   第A13版:身边纸
   第A14版:区街·国内
   第A15版:身边纸·广州档案独家解密
   第A16版:体育
   第A17版:生活周刊
   第A18版:地产
   第A19版:揾食
   第A20版:汽车
   第DGA13版:东莞新闻
   第FSA13版:佛山新闻
   第FSA14版:荟生活
   第FSA15版:广告
   第SZA13版:深圳新闻
   第W1版:广州文明导报
   第W2版:创文特写
   第W3版:创文重点
   第W4版:创文视点
广东实现保费收入3527.62亿元
广州友谊开启60周年最大促销
连续五年高增长 社交电商进入“淘汰赛”
中国信通院:11月国内5G手机出货量超500万部
PTA和甲醇期权下周一挂牌交易
龙头险企频举牌上市公司
近4万盒郁美净儿童爽身粉被召回
保节日供应茅台酒提前放量