消费市场正在发生一系列看似对立的变化，传统的金科玉律一个个被打破、新的逻辑思路一条条通往“罗马”，这样的图景令人迷惑又兴奋。　　 一边是“品牌祛魅”，人们正在逐渐消解品牌的溢价，以及形象的光环效应，回归商品质量本质；另一边，却是IP崛起，从城市品牌到潮玩LABUBU，从流量到销量，追逐IP的消费爆款一波接一波。一件产品的“外在形象”，到底还重要吗？

　　一边是人们更理性地作出消费决策，从“精致”到“精明”只是一字之差，却掀起了消费大波澜；另一边，人们更看重情绪价值，“治愈系”更有吸引力。理性消费与感性生活共存于消费决策中，这种“理性狂欢”看似矛盾，实则统一。

　　一边是线下体验场景频频出新，人们为了一场演出、一场比赛甚至一顿烧烤奔赴一座城；另一边是数字空间、虚拟消费兴起，激活个性化消费的无限想象力。“头号玩家”电影里的场景是不是很快就能走进现实呢？

　　一边是汉服唐妆的国潮风劲吹，人们从五千年的东方美学中找寻“我是谁”的认同；另一边是国际范，国际消费中心城市从“培育”到“深化”。在本土与国际相互交织中，所谓“多元消费”场景更加具象化。

　　在这样的“对立统一”中，“消费V时代”脚步渐近。

　　“V”是一个特别有意思的形状，如果从下往上看，就是从原点走向分化；如果从上往下看，却又是从对立走向统一，这种特别的“对立统一”，正好形象地描述了当下的消费新风向：一头是极致，一头是融合。

　　极致的质价比、极致的舒适悦己。“职场的尽头是帆布包”一度流行；某央媒发布的一份《有意思生活方式报告》显示，在选购服装鞋帽时，舒适度、质量和实用性排名前三，占比分别为78.2%、57.7%和52.3%。而曾经最能为鞋服带来溢价的设计感、时尚感和品牌的重要性在下降，占比分别仅为30.6%、19.4%和12.9%。

　　线上线下融合、跨界聚力协同。9月17日的国新办新闻发布会上，商务部服务贸易和商贸服务业司司长孔德军表示，将支持地方创新多元化服务消费场景，培育“旅游+”“美食+”“体育+”“演艺+”等融合消费场景，推动商旅文体健融合发展。

　　在即将到来的黄金周，“极致”与“融合”将在消费大市场中大放异彩。广州“十大焕新景区重磅来袭”“十大潮玩活动热力全开”“十大传统民俗活力绽放”“十大精品剧目倾情巨献”“十大文博展陈臻品荟萃”纷至沓来，2000余场特色文旅活动连场上演，广州城的消费氛围达到燃点；“Young城点心季”以一款款广府点心，连接起运动与美味，串联融合更多行业；“羊城八景”向全球展示城市蝶变的最美画卷，广州塔广场与珠江休闲带“牵手”，再接上珠水两岸，“水岸会客厅”向人们开放胸怀。在花城享受悠长假期和消费热浪的客人们，一定会向这座城市比个“V”。

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　　本版文/广州日报全媒体记者 钟达文

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