“十五运”吉祥物潮玩产品类型丰富，图为一款夜光灯。
“十五运”吉祥物潮玩来自“东莞制造”。
萌粒潮玩“喜洋洋”“乐融融”。
工人们加班加点生产“十五运”吉祥物潮玩产品。
可爱的潮玩产品很受欢迎。
文、图/广州日报全媒体记者蒋幸端、李直建
第十五届全国运动会（以下简称“十五运”）将于11月9日至21日举行。当下，“十五运”吉祥物“喜洋洋”“乐融融”毛绒公仔、潮玩周边正从东莞车间里生产落地，送往全国各地。
近年来，从“一‘墩’难求”的北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”、卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”、成都大运会吉祥物“蓉宝”、2024年春节登上太空的“吉祥龙”到今年“一‘吒’难求”的“哪吒”周边、全球热销的Labubu等，都有着“东莞制造”的身影。
世界玩具看中国，中国玩具看东莞！截至2024年，东莞涉及潮玩生产的规上限上企业共计112家，工业总产值超238亿元，同比增长19%，品牌影响逐渐扩大，产业集群效应明显，产品品质世界认可。东莞推出系列扶持政策，紧抓潮玩发展风口，依托雄厚的玩具制造基础以及优秀的产业配套能力，进一步推动潮玩产业高质量发展。
东莞，正在打造下一个“Labubu”！
“十五运”吉祥物又是“东莞造”
近几个月，东莞潮玩企业的工人们都在加班加点生产“十五运”吉祥物——“喜洋洋”“乐融融”毛绒公仔以及其他潮玩周边。这些毛绒公仔和潮玩周边陆续从东莞发往全国各地。
在位于寮步镇的广东哈一代玩具股份有限公司（以下简称“哈一代玩具”）生产车间里，工人们忙得热火朝天：裁剪机“哒哒”作响，绣花工位飞针走线，数百名工人熟练地塞棉、缝合、质检、装盒。
今年3月，中华白海豚被选为“十五运”吉祥物原型。作为“十五运”特许生产商及特许零售商，哈一代玩具随即组建了30人的设计团队，历经60天和多次打样，设计出“喜洋洋”“乐融融”毛绒玩偶。“我们开发了10余款衍生品，包括冰箱贴、帆布包、抱枕、手机袋等，接下来会陆续上市。”该公司董事长肖森林介绍，目前企业已收到来自景区、商超、电商平台的订单超15万件，生产计划排到了11月。
位于石排镇的东莞市文博工艺品有限公司（以下简称“文博公司”）的生产车间里，工人们同样在赶工生产“喜洋洋”“乐融融”潮玩产品。流水线旁，一名工人拿起胶水，为“喜洋洋”“乐融融”安装眼睛；下一个工位上，一名工人则拿起玩偶仔细打磨……文博公司是“十五运”吉祥物潮玩品类特许生产商，该公司共设计了60多款“十五运”吉祥物潮玩产品并进行生产。
在文博公司的展厅内，戴着红色、蓝色醒狮帽的“喜洋洋”“乐融融”挂件格外引人注目，设计师将岭南醒狮文化融入吉祥物周边的创作中，获得消费者的青睐。“首批产品投入市场后销售情况很好，第二批产品又追加生产了1万套。”该公司副总经理江新平说。该公司还推出萌粒盲盒，一个个运动形态的“喜洋洋”“乐融融”登上“广州塔”展示架，寓意为“健儿登塔”。记者看到，这些萌粒吉祥物仅3.5厘米高，或坐或卧或趴，有做着古灵精怪的表情打招呼的，更有网球、篮球、乒乓球、武术、举重等运动造型，以“体育+潮玩”形态展示“十五运”风采。
位于茶山的东莞康达玩具礼品有限公司则在“喜洋洋”“乐融融”毛绒公仔中加入AI机芯，实现人与公仔语音互动。除了基本款、AI款外，该公司还设计了多个运动款式，以及在设计中融入了城市特色，目前已经推出25个款式。比如东莞是篮球和举重赛事的承办城市，该公司设计了多个篮球和举重的相关款式。
爆火的潮玩背后都有东莞的身影
今年春节期间，电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）火“出圈”，“哪吒”周边产品热销。为缓解“一‘吒’难求”的情况，东莞潮玩企业开启了“忙到冒烟”模式！春节还没结束，东莞企业就收到“哪吒”1亿元大订单。
为了完成这一张大订单，位于石排镇的中国潮玩之都·潮玩中心通过分析历年产能数据，精准匹配模具制造、注塑成型、移印包装等环节的优质供应商，协同东莞上百家企业共同生产，快速地完成了任务。这是“东莞速度”的又一次生动体现，也是潮玩行业中的东莞影响力。
“哪吒”热潮还未散去，泡泡玛特的潮玩产品Labubu又在全球爆火。作为“中国潮玩之都”的东莞再次引起人们注意。许多消费者发现，他们买到的Labubu来自“东莞制造”。实际上，早在2020年，东莞就有超过30家代工厂、合作企业为泡泡玛特供货了。
近期，动画电影《浪浪山小妖怪》热映，依据电影IP设计的小猪妖包挂件一经推出就卖断货。这款潮玩产品也同样来自“东莞制造”，由位于茶山的东莞市奇骏玩具制衣有限公司生产。
伴随着一个个潮玩IP火热“出圈”，“中国潮玩之都”东莞名声越来越响亮，东莞潮玩故事也在不断精彩上演。
东莞潮玩，从代工到原创IP
“原创设计+东莞制造”优势，正在推动东莞潮玩产业快速发展。东莞市潮玩协会执行秘书长童渊告诉记者，东莞潮玩产业最大的变革是从早期的OEM、ODM代工到如今的OBM、打造原创品牌。而“IP+制造”优势，将让东莞的潮玩产业前景变得非常广阔。
下一个“Labubu”会不会在东莞出现？童渊认为，一个IP爆火背后，是企业多年的默默坚守。也许某一天，东莞企业的某个潮玩产品突然就火了，成为下一个“Labubu”！“一个好的潮玩IP，需要很长时间培养，也许是八年，也许是十年。”童渊表示，东莞潮玩企业从代工向推出原创IP转型，在代工过程中打磨了精湛的工艺，在发展过程中不断提高设计能力；如今推出自己的IP，开设商铺，铺设运营渠道，正在打造一个个属于自己的品牌，未来可期。
东莞也正在努力打造下一个“Labubu”！东莞加强顶层设计，制定全市潮玩产业发展规划，明确产业发展目标、方向和路径，引导潮玩产业合理布局和协调发展；修订《东莞市文化发展专项资金管理暂行办法》，着力对潮玩动漫产业进行重点扶持；发布《东莞市加快潮玩和动漫产业发展若干措施》，计划拿出1.2亿元的产业扶持资金，从产业生态、开拓市场、内容创作、动漫产业、要素保障等五大方向支持潮玩和动漫产业高质量发展。
记者观察
东莞潮玩企业不断升级
专业是许多IP、大赛吉祥物选择东莞的主要原因。“赛事吉祥物毛绒类产品销售量非常大，它们需要专业的企业来支撑落地并进行产品的二次设计。”在哈一代玩具董事长肖森林看来，东莞企业成为赛事吉祥物的特许生产商，是市场选择的结果。哈一代玩具是一家拥有20多年玩具产品生产经验的专业企业，截至目前，该公司已经完成了27个国际体育赛事吉祥物的二创设计和生产，拥有为体育赛事服务的丰富经验，“这也是‘东莞制造’的优势。”肖森林说。
让潮玩产品保持热度，是东莞潮玩企业快速发展的秘诀之一。“我们有个口号，将‘十五运’吉祥物带回家过年。”文博公司副总经理江新平认为，赛事吉祥物潮玩热度同样可以延续。他举例说，“一‘墩’难求”的“冰墩墩”产于2022年，但企业根据每年的生肖分别设计了“兔墩墩”“龙墩墩”“蛇墩墩”，目前销售量仍然很可观。江新平回忆，公司第一年仅制作生产“冰墩墩”衍生品的销售额就达到了8000万元，这些产品中包括盲盒、挂件、手办等。直至今年，“冰墩墩”的热度仍在，该品类的销售额还有1000多万元。
从代工到原创，东莞潮玩企业在不断转型升级。近年来，哈一代玩具推出自有品牌“吾独友偶”“香妆楼”“本潮纲目”等产品备受消费者青睐。这种“潮玩+场景”的沉浸式消费体验，引起一阵阵销售热潮。
东莞的产业链优势助力潮玩发展
东莞潮玩的故事不断在上新！今年春节以来，《哪吒2》火爆全国，东莞潮玩企业订单暴涨，生产的周边产品一“吒”难求。位于东莞市的东秀文化、大漂亮等明星潮玩企业更是火遍国内外，东莞东秀文化传播有限公司开创中国风机甲潮玩新赛道，“吕布、敖丙”等系列模玩产品受到全球玩家的追捧与喜爱。大漂亮（东莞市）玩具有限公司旗下拥有潮玩盲盒品牌Cureplaneta，主打IP“娃三岁”畅销东南亚，娃三岁系列搪胶毛绒盲盒从2024年7月起出现在泰国月销售额榜单前列，不断爬升，并逐渐霸榜前三，成为东南亚的顶流IP。
东莞潮玩“出圈”得益于东莞的产业链优势。全球动漫衍生品1/4在东莞生产，中国近85%的潮玩产自东莞。业内人士认为，东莞潮玩制造工艺水平领先全国，从潮玩设计到量产前打样、3D建模、材质、上色、涂装等关键环节，相关模具配件等关键材料均可在东莞生产完成，因此东莞潮玩制造领域具有显著效率、质量和成本优势。
同时，东莞潮玩产业集聚显著，拥有超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。
产业如何转型？向微笑曲线两端发力
东莞的潮玩制造型及全产业链型企业主要聚集于石排、清溪、茶山等传统玩具制造镇，潮玩展示销售空间、企业总部基地等则在中心城区加速布局。其中，石排镇是东莞潮玩产业产值最大、潮玩企业及自主品牌最多的镇街，规上工业企业产值占东莞潮玩产值约30%。
石排镇拥有完善的潮玩产业链，共聚集了146家潮玩产业集群企业，产品远销全球80多个国家和地区。位于石排的中国潮玩之都·潮玩中心周围5平方公里、15分钟车程的范围内，可高效满足潮玩“设计—打样—生产—销售”的全链条需求，全产业链协同促成产品快速交付。
据了解，早期东莞玩具企业主要从事代工业务，处于产业链的最低端，对产业带动作用并不明显；如今，产业正在向微笑曲线两端延伸，转型升级。具体来说，一是在研发设计方面，通过AI赋能加快前端设计和研发能力，增强文化品牌影响力；二是在后端品牌运营方面，通过数字化转型，加强运营人员和设计师培育，与直播平台等结合，打造潮玩IP快速转化中心。
石排镇党委委员邓旭伦表示：“只要你有创意，欢迎来到东莞石排。我们将以最快的速度和最低的成本帮助你们实现产品生产和创业。”