南社古村落游人如织。谢锐坚摄
文/谢英君、茶山宣
AI技术为玩具赋予“情绪感知”，古村建起慢生活潮流社区，百年非遗遇上潮玩引爆千万流量……在“百千万工程”的赛道上，东莞茶山镇正以产业“智”变、城乡焕新、文旅破圈三把金钥匙，开启高质量发展新图景。作为全省“百千万工程”首批典型镇，去年，茶山镇在全国千强镇排名跃升至第67位；今年，茶园游会单次带动消费超亿元——一组组硬核数据，书写着“产城人文”深度融合的茶山答卷。
产业跃升，“AI+”成传统产业上“最强大脑”
立足“初见成效”目标，经济要“挑大梁”，其中最重要的是实现产业跃升。近年来，茶山镇加快产业立新柱促转型，推动食品、玩具等传统产业进行数字化、智能化转型，推动产业科技互促双强，着力构建更具韧性的现代产业体系。
作为“中国食品名镇”，茶山在2024年全镇食品制造业集群规模超82亿元，被认定为省第二批食品工业培育试点县，成功推动食品饮料制造业集群入选省级中小企业特色产业集群名单。全镇现有食品饮料类相关的国家高新技术企业14家，省级专精特新企业5家，省级工程技术中心1家，市级工程技术中心4家以及协同创新中心1个。茶山镇力争到2025年底，全镇食品饮料企业产业规模超过100亿元。
作为全国重要的精品毛绒玩具产业集聚地，茶山镇成立茶山玩具和婴童用品协会，推动毛绒玩具产业集群入选最新出炉的“2025年广东省中小企业特色产业集群”名单。今年3月，“AI+毛绒玩具产业智能化集群战略合作协议”在茶山签订，将逐步搭建茶山AI技术共享中心，为毛绒玩具企业提供AI相关的全链条服务。如今，茶山玩具企业的转型升级已形成示范效应，AI+毛绒玩具产业集群智能化水平不断提升。
重大项目是经济发展的“压舱石”，也是扩大有效投资的重要抓手。2024年，茶山镇全年重大项目投资完成超20亿元、完成率超100%。成功招引总投资超过2亿元的项目10个，特别是在2024年东莞全球招商大会上成功签约10亿元的君合储能项目，获评2024年度优秀招商镇街，全年亿元以上战略性新兴支柱产业项目协议固投完成近30亿元，完成率约135.5%。
在“2024年全国千强镇”榜单和“2025镇域经济500强”榜单中，茶山镇分别排第67位和第58位，排位均再次上升，彰显了其较强的综合实力和发展潜力。
城乡焕新，为和美乡村塑形铸魂
城市的“软实力”之一是城乡环境，深度关联着群众生活品质、企业生产效能、经济运行质态与生态保护底色，直接反映“百千万工程”成效。茶山镇持续推动各村社区打造生态宜居、产业兴旺、文化彰显的美丽乡村，再造美丽乡愁。
典型村培育建设是城乡区域协调发展的关键增量。南社村作为省、市“百千万工程”典型村，立足古建筑群资源，不断深化古村落保护活化利用，将古建筑活化为文化展示空间，引进百师园非遗代表性项目、茶示·茶部落等文旅项目，打造了百师园岭南非遗展览馆、非遗集市、珠绣工作室，以及茶文化体验空间等。精心打造南社斋醮、忠孝文化节以及开灯文化节等特色文化品牌，并提质升级古村夜游项目，丰富文旅业态。2022年至2024年，南社明清古村落游客量达613.7万人次，每年旅游创收上千万元。此外，南社村先后完成老人活动中心、旧鱼塘和广场升级改造、美丽田园建设项目，以及村内多条主干道的升级改造项目，村民游客幸福感、体验感不断提高；完成横岭工业园“工改工”项目，助推产业提档升级。
产业发展是乡村经济增长的重要引擎。以超朗村为例，超朗村毗邻松山湖（生态园），拥有优越的地理位置和完善的交通路网，近年来，通过镇村合作招商引资，推进“工改工”工作，成功引进了莞民投网络通信设备及新型电子元器件研发生产项目、海益零二项目、灏丰电子公司等项目，并推动实施超朗村联创产业园“工改工”项目，建设高标准厂房，助推集体经济发展壮大。此外，超朗村还联合文旅公司开发“醉千年”文旅项目，项目计划总投资约2亿元，持续推进传统文化体验区、品牌数字化营销、古建文化艺术展示交易中心等重点建设内容，配套建设高端民宿、培训会场、帐篷营地、主题烧烤屋、茶空间等，使得旧村焕新颜、文旅焕新貌。
人居环境是村民生活品质的重要标尺。博头、冲美两村是好样本。2019年起，茶山镇政府牵头启动博头冲美片区建设项目，通过串联两村河道景观通廊，强化两村休闲人文交流，提升两侧商住用地价值，重点围绕南畲塱河涌周边景观及重要节点，实施了一系列人居环境提升项目，打造串联体现本土特色，集观光、游玩、休闲于一体，村民群众喜闻乐见的高质量美丽圩镇体验路线。两村连片发展的实践，让人居环境从“脏乱差”蝶变为“洁净美”，不仅提升了村民的获得感与幸福感，更成为美丽圩镇建设的成功范例。
文旅出圈，解锁非遗“新玩法”
近年来，茶山深入推进文旅融合各项工作，结合国家级非遗代表性项目茶园游会，融合“中国食品名镇”“玩具制造”等产业优势，助推“文旅+”创新，持续用文化力量为全市“百千万工程”高质量发展注入新动能。
今年，广东省非物质文化遗产展示系列活动暨2025年茶山茶园游会贯穿整个“五一”假期，策划举办近50项特色项目、200余场子活动，活动全网曝光量达5000万次，向全国乃至海外推介了茶山的文化魅力，也为茶山吸引了百万人流、带动消费超亿元。
融合各种资源和要素，茶山打造了红色文化游、乡村休闲游、工业研学游、非遗体验游等多种文旅产品。举办茶山手信系列评选活动，打造茶山手信文旅集市和云上集市，进一步发掘本土文旅企业优质产品。茶山镇拥有11项国家、省、市级非遗代表性项目。对此，茶山通过开发研学课程、非遗大讲堂等系列课程，将省级非遗代表性项目茶山公仔、茶山绸衣灯公，市级非遗代表性项目茶园松糕制作技艺、腊肠制作技艺等进行传承与推广，让非遗进学校、进景区、进工厂。
2024年，茶山镇成为全市首个入选第一批“文化产业赋能乡村振兴”省级试点单位，获评省文化和旅游特色镇（创先级），南社村古建筑群活化利用项目入选2024年度省文物古迹活化利用典型案例，超朗村成为全镇第三条入选“省文化和旅游特色村”的村庄。
“百千万工程”，归根到底就是为了让人民过上更好的日子。茶山以扎扎实实的发展实绩，持续提升高质量发展的“成色”与“温度”，让城乡焕新的成果、产业跃升的活力、文化传承的魅力，真正转化为千家万户可感可及的美好生活。
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