李小龙乐园。（资料图，均宣供图）

　　欢乐海岸烟火璀璨点亮顺德夜经济。（资料图）

　　顺德大良中法音乐节魅力无穷。广州日报全媒体记者黄子宁摄

　　美食是顺德的一大名片。图为顺峰山公园。（顺宣提供）

　　策划/陈昕宇

　　文/广州日报全媒体记者黄子宁、王名润、刘鹏飞

　　图/广州日报全媒体记者黄子宁

　　从“广东四小虎”到连续13年蝉联全国市辖区百强榜冠军，作为县域经济标杆，顺德创造了一个个发展传奇。

　　当下，面对火热的文旅市场，围绕如何打造“世界级的顺德”，以制造业闻名的“优等生”顺德掀起了持续的讨论。6月23日，顺德区“文旅融合”专题宣讲暨机关大讲堂在区政府举行。其中透露，顺德要用文化的思维、用跨界的思维来谋划顺德未来，顺德的发展必须“重新回归常识，充分发现价值”，解放思想，用开放的心态，做好人文经济学这篇大文章。

　　此次宣讲对未来顺德谋划城市新发展的思路有哪些启迪作用？顺德将如何更好地实践“以文促产，以文兴城”，抢抓发展机遇？就上述热点问题，广州日报全媒体记者邀请行业专家、文旅大咖、政府部门相关负责人共同探讨。

　　圆桌会

　　本期嘉宾：

　　贾云峰：联合国旅游组织专家、教授、博士，世界级旅游目的地规划与营销专家

　　赛  斐：顺德华侨城欢乐海岸PLUS常务副总经理

　　戴思华：顺德高新区管委会招商部负责人

　　卢小敏：容桂渔人码头项目总经理

　　人文经济蓬勃发展 顺德“二次腾飞”迎来新机遇

　　广州日报：作为传统的工业城市，顺德在发展文旅方面如何才能更好地突破“县域局限”，以开放姿态链接全球资源？

　　贾云峰：县域经济，不仅是国民经济的重要组成部分，更是实现乡村振兴、促进城乡融合、推动共同富裕的关键力量。从发展历程来看，县域经济经历了从乡镇工业爆发到园区经济集聚，从区域分化与转型阵痛到创新驱动与高质量发展的不同阶段。

　　当前，人文与经济的交融使顺德具备了打造世界级旅游目的地的先天优势，也是更好突破“县域局限”的“长板”，这些优势都是在顺德描绘人文经济学的底色，顺德要摆脱长期以来以工业思维办文旅、办城市的窠臼，以人文经济学的系统理念为文旅、城市发展注入活水，才能以更开放的态度链接全球资源。

　　戴思华：我经常听到这么一种声音：顺德是工业城市，文旅搞不好也是合理的。思维的固化，导致我们还是以传统制造业城市的定位进行规划。但当下大家逐渐意识到，未来产业的核心竞争力之一是“文化输出”，可以看到的是，文化产业在以一种几何级的方式增长，可能一年之内就会有数十倍的增值。如果顺德错失了当下文旅如火如荼的发展“风口”，城市或将错失“二次腾飞”的机会。

　　在我看来，一座城市发展文旅、布局文化产业，一定要有“方法论”。一是“无中生有”，二是“小题大做”。近期的荣昌卤鹅就是“小题大做”的一个案例，它通过卤鹅这个点进行持续发酵，从而变成现象级IP，值得借鉴。

　　做强做大城市文旅，还在于干部思维的扭转、作风的转变——一是看到市场发展趋势，以“颠覆”传统的思维，工业城市也能做好文旅这篇“文章”；二是要善用年轻人的“语言”与他们沟通，放手给当下具有年轻思维的“00后”甚至“10后”来做好文旅工作，也可以交由专业团队“操盘”——交给社会、交给年轻人、交给市场，是做好文旅的关键所在。

　　赛斐：现场聆听了这次专题宣讲，我感受到了区委、区政府对文旅产业发展重视的力度和深度，很受鼓舞。这是一个文旅价值被发现的时代，文化是一座城市的灵魂，属于顺德“文旅”的黄金时代或将来临。顺德文旅要突破“县域局限”，需要在更高的站位和格局铺排，除了对标聚焦一流、挖掘自身独特的文化价值和资源，也许还需要从政府、企业乃至市民层面，达成一致共识和行动力，形成主客共享的氛围。

　　“让世界走进顺德” 要用好世界级IP打造旅游目的地

　　广州日报：过去，无数产品从顺德“走向世界”，今后，我们希望转向“让世界走进顺德”，在顺德打造“世界级旅游目的地”方面，您有何建议？

　　贾云峰：在经济实力方面，顺德区凭借其强大的制造业实力成为县域经济的标杆之一。在广东省提出“打造粤港澳世界级旅游目的地”的战略目标下，顺德需通过世界级突破实现跨越式发展。在资源方面，顺德华侨城欢乐海岸PLUS、李小龙乐园以及顺德乡村等，都具有巨大潜力。

　　在“让世界走进顺德”方面，李小龙故里/乐园可打造为“功夫文化朝圣地”，通过李小龙IP推动武术培训、影视制作等产业的发展。同时，古朗村的长寿文化、碧江村的“岭南建筑博物馆”特色以及逢简水乡的水乡生态与非遗体验等都具有走向世界的潜力。在国际化过程中，顺德区应参照相关标准，提升硬件设施与完善服务体系。

　　戴思华：顺德应该是最早的一批“网红城市”，如何从“网红”迈向“长红”，仍有很长的路要走。我认为，打造“世界级”的旅游目的地，城市细节不可忽视，包括城市门面的一些微改造，例如指引牌、公厕等，顺德还需要不断完善。

　　当前，国内的文旅产业很“卷”，因为大家都发现这是一个新的消费场景，也是未来的一种趋势，一个大市场。顺德要发展“世界级”的旅游目的地，首先要考虑自己的特色在哪里，进一步将这些特色有效地进行梳理，并找到差异化的东西，再进行深化、包装。

　　在我看来，顺德是一个非常适合旅居的城市。当下，旅居是一个很流行的概念，也兼具巨大的市场。顺德的生态环境好，城市处处是公园；城市的民生配套完善，毗邻广州，可共享大城市一流的教育医疗资源；这里的物价不贵，还有吃不完的美食。顺德可以融入“康养”“旅居”的概念，打造自己的城市优势，一步一步向“世界级”旅游目的地迈进。

　　赛斐：顺德制造已经讲好了一个顺德的世界故事，顺德对打造“世界级旅游目的地”已经有很好的认知基础。接下来要“让世界走进顺德”，关键还在于我们打造的文旅产品和故事有吸引力和感染力，让国内外游客来广东必游顺德。我认为，让世界走进顺德，一是需要广交朋友链接资源，借力借势，持续地焕新顺德美食的传承推广形式、探索小家电与设计等产业链的跨界融合、以城市级的事件来激活地方的文化资源。例如借力国家级、省级品牌活动落地顺德造节引流，加强与各驻粤领事馆、外国人博主的资源链接，结合在地文化做好城市营销。

　　二是进一步优化城市旅游服务配套，让顺德文旅资源的可见度、可到达性和人情味得到提升，将流量变为留量。例如增加权威官方指引的宣传和推荐，让游客吃住行游购娱的选择更暖心放心安心；优化文旅热点片区的道路交通和停车引导系统，减少节假日塞车、停车难的问题等；增加景点、酒店、商家等的智慧化、外语指引和便捷支付服务，增强国际化体验等。

　　紧贴青年需求 搭子经济、谷子经济潜力无穷

　　广州日报：在吸引年轻人的新消费需求方面，顺德的特色特点在哪里？

　　贾云峰：我认为，顺德吸引年轻人的新消费需求，可抓住这几个风口：一是“孤独经济”。例如，全网爆火的“王婆说媒”，连带着让河南开封也脱颖而出，成为新晋的旅游热门城市。

　　二是谷子经济。例如火遍全世界的Labubu（拉布布），它为人们提供了情感寄托和疗愈力，成为粉丝的“生活方式”或“文化符号”。

　　三是“搭子文化”也在悄然兴起，在文旅领域表现为：年轻人更追求性价比和体验平衡，游客通过拼房、拼车等方式降低出行成本，促使旅游业从高端定制向“轻奢评价”转型，民宿、共享交通等共享经济业态也在加速渗透。

　　戴思华：首先要好好研究年轻人的文化需求。我们不要试图去引领和创造，而是要理解年轻人的喜好和追求。政府部门要“搭平台”、制定政策“底线”，至于发展什么业态合适，则交给市场。

　　卢小敏：目前，顺德的文旅发展，比较符合当代年轻人主打“好吃、好玩”的消费需要。

　　顺德作为世界美食之都，孕育出别具一格的美食文化，每个镇街都有自己的特色美食，如容桂的鱼生、大良的双皮奶、均安的蒸猪、伦教的伦教糕等，别具特色。景点也相当丰富，例如渔人码头、欢乐海岸、长鹿农庄、顺峰山、清晖园、逢简水乡等。我们不缺资源，关键是要抓好文化内核，让市民游客“常来常新”。

　　植入文化基因 赋予产品以“灵魂”创造更多可能

　　广州日报：“人文力也是生产力”，用文化思维赋能制造业，顺德同样可以打造世界级制造业高地。您认为顺德的企业家，可以用什么样的方式，突破传统路径，瞄准世界级“唯一”和“第一”？

　　贾云峰：在经济实力方面，顺德区凭借其强大的制造业实力成为县域经济的标杆之一。当前，文旅的引爆点不在于“高大上”，而要植入普通人的“生活叙事”，比如“村超”，是人们在村庄的生活及生活叙事。顺德的企业家创造了众多的在全国乃至世界数一数二的优质产品，当下，要摆脱传统的工业思维，引入人文经济学的系统思维，重塑产品在全球的“话语权”，充分认识到“越是在地文化越具全球化”，摆脱传统路径依赖，瞄准世界级“唯一”和“第一”，将文化基因融入产品灵魂、品牌叙事与用户体验。

　　赛斐：一切皆可文旅。义乌、景德镇近年的火爆，说明制造业“文旅化”，是对产业高地品牌有赋能和强化作用的。从乐从罗浮宫到悍高星际总部，部分顺德企业家其实已经有品牌“文旅化”意识，未来期待更多的企业能参与进来。

　　卢小敏：我认为企业家可以从两方面发力：一是利用数字媒体和社交平台，建立品牌叙事与故事营销的IP。每个品牌都有其独特的历史和价值观。通过讲述品牌背后的故事，可以增强消费者的情感连接。二是用户体验与文化体验相结合。例如，在产品使用过程中，增加文化体验环节，使用户在享受产品之余，也能感受到文化的魅力。

　　战略眼光谋发展 打造世界级的顺德未来可期

　　广州日报：以文促产，以文兴城。您觉得顺德如何才能更好地善用文化思维，塑造城市形象、提升城市影响力？

　　贾云峰：顺德应以人文经济学为内核、创新营销为手段，为世界级突破带来新的思路。近期我也密集地在顺德开展调研走访，我认为，顺德区在城市更新与旅游资源活化方面的实践探索，为中国同类城市提供了宝贵经验：首先，顺德以岭南文化为魂，避免同质化；其次，注重“微更新”与“大项目”相结合，实现历史文脉与国际影响的共赢；再者，创新采用多元合作模式，实现社会效益与经济效益的双赢。

　　卢小敏：文化越来越成为城市竞争的软实力。顺德要善用文化思维、塑造城市形象、提升城市影响力，关键是要抓住独有的、识别度高的文化IP，包括美食和李小龙文化，例如可以定期举办顺德美食文化节，邀请国内外知名厨师和美食达人参与，展示顺德美食的独特魅力；也可以举办李小龙文化节，包括武术表演、电影展映、研讨会等活动，提升国际影响力。

　　当然，还可以打造城市品牌形象，包括品牌标识系统：设计统一的顺德城市品牌形象标识，包括LOGO、宣传语等，增强品牌识别度。讲好品牌故事：通过故事化的方式，讲述顺德的文化历史和现代发展脉络，打造有温度、有情感的品牌形象。