亲子陶艺活动。广州日报全媒体记者廖雪明 通讯员荔宣 摄

　　文/广州日报全媒体记者许晓芳、曾繁莹、全杰

　　昨日是父亲节。记者当天走访发现，不少广州实体商业和餐饮市场正通过创新场景设计，将节日营销转向情感价值创造，为传统零售注入人文温度。通过“沉浸式互动+优惠促销”双线联动，重构父爱表达方式，为消费者打造更具情感价值的购物消费体验。

　　亲子活动让子女学会表达爱

　　昨日，在广州友谊商店环市东店广场举办的“网球亲子赛”中，家长与孩子身着亲子运动装，组成“家庭拍档”携手挥拍，体验运动的快乐。区别于传统赛事，本次“家庭趣味赛”特别设置配合得分机制，全家齐上阵，打开文化、竞技交融新赛道，推动家长与孩子在非语言交流的情况下完成击球任务。现场裁判观察到，“许多父亲在比赛中自发放慢节奏，这种角色转换本身比胜负更有价值。”

　　新大新国风店则携手华为打造怀旧竞技场，父子组队挑战经典游戏赢限定礼包。在花都广百广场的“父爱如衫”工坊，百名家长与孩子手持画笔，在白色T恤上创作专属图案。记者看到，有孩童用稚嫩笔触描绘父亲的侧脸，也有父子共同绘制象征守护的卡通形象。“这些可穿戴的艺术品，将成为记录情感的独特载体。”活动负责人介绍。

　　类似的手作体验区在多家商场均有呈现，在金沙洲广百广场举办了一场停车牌DIY活动，亲子共创实用艺术品留存温馨记忆，以崭新维度重新定义“父爱表达”。

　　“零售业正在重塑人货场关系。”广百广场相关负责人表示，“我们希望通过怀旧游戏、运动赛事等场景，让子女找到说爱的勇气。”

　　节日餐饮线上引流线下消费

　　昨日，广州餐饮市场迎来父亲节消费热潮。“我爸最喜欢粤式早茶，今天特意带他来试试这家江景酒家。好心情加上好菜品，希望给爸爸难忘的父亲节体验。”在广报中心北塔的喜糖餐厅里，家住海珠区的“90后”陈小姐带着父母亲与孩子正在叹茶，他们特别选了一个窗边观景位用餐。

　　广州日报新花城客户端联合广州报业文化中心十余家餐饮品牌推出“‘食’力宠粉，点赞即享独家折扣”活动。消费者在广州日报新花城客户端点赞活动文章后，结账时出示，即可获得超值折扣。这种“线上引流+线下消费”的新模式，成为今年节日餐饮的突出特征。

　　记者留意到，不少餐厅特别为父亲节研发了新菜式，定制专属优惠以及赠品。“父亲节到店消费的广州日报新花城客户端粉丝，可以获赠冷泡茶或者葡萄酒一杯。”位于广州报业文化中心的现代法式餐厅Rêver·玥有关负责人称。另一家园区内的潮汕菜餐厅和园精细潮菜，则在父亲节这天为每位到店用餐的父亲送上特色炒海胆。

　　业内分析人士指出，在消费市场逐渐回归理性的背景下，单纯的价格促销已难以打动消费者，而“情感共鸣+场景体验”正成为零售业的新突破口。

　　商业分析机构分析师梁荣德表示，广州各大百货和购物中心此次通过亲子互动、体育赛事、老字号焕新等方式，覆盖“户外场景”“科技关怀”“手作记忆”三大核心需求的互动矩阵，将传统促销升级为家庭情感消费新场景，不仅提升了用户黏性，也为实体商业的转型升级提供了新思路。