第42届中国（佛山）陶博会将于4月18日至23日在中国陶瓷城、中国陶瓷卫浴总部、佛山国际会议展览中心同步举办。
中国（佛山）陶博会积极帮助参展企业去拓展新兴的多元化市场。
中国（佛山）陶博会不仅是行业趋势的展演场，更是陶瓷行业全球价值链重构的观察窗口。
4月18日至23日，第42届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会［以下简称“中国（佛山）陶博会”］将如期举行，作为陶瓷卫浴的风向标和晴雨表，这场展会不仅是行业趋势的展演场，更是陶瓷行业全球价值链重构的观察窗口。直面国际贸易壁垒与内需市场变革的双重挑战，通过多元渠道搭建、政策红利承接及技术创新赋能，为陶瓷行业探索突围路径，这届中国（佛山）陶博会值得期待。
文、图/高敏华、叶婷婷
破局：搭建多元渠道 拓展新兴市场“避风港”
近年来，全球贸易格局剧变正将中国陶瓷业拖入“规则重构”的深水区。欧盟碳关税（CBAM）与反倾销税叠加、美国《通胀削减法案》扶持本土制造业、东南亚国家凭借成本优势加速分流订单；近日，美国关税壁垒的加码也让出口市场持续承压。“美国发起的这次关税战对陶企的影响分两部分，其中对建筑陶瓷行业影响相对较小，但对于卫浴洁具行业影响比较大，特别是对美国市场单一依赖的企业影响会更大。”佛山中陶城集团联席董事长兼总裁周军表示，这次美国发起的关税战再次提醒陶瓷及卫浴企业，在市场布局上一定要多元化。“基于这样的考虑，中国（佛山）陶博会在积极帮助参展企业去拓展新兴的多元化的市场。”
事实上，中国（佛山）陶博会自2002年举办至今，一直致力于展示建陶卫浴行业精尖产品技术，为佛山乃至中国陶瓷走向世界搭建了重要的平台和窗口，被业界公认是继意大利博洛尼亚陶瓷卫浴博览会、西班牙瓦伦西亚建筑陶瓷卫浴展和美国国际石材及瓷砖博览会Coverings之后的第四大国际陶瓷及卫浴博览交易会。二十余年前，中国（佛山）陶博会搭建平台助力陶企“扬帆出海”；如今，世界贸易形势多变，中国（佛山）陶博会再次挺身而出，搭建多元渠道，为陶企拓展新兴市场“避风港”。
据介绍，第42届中国（佛山）陶博会将于4月18日至23日在中国陶瓷城、中国陶瓷卫浴总部、佛山国际会议展览中心三展馆同步举办。面对关税壁垒给陶企带来的影响，中国（佛山）陶博会一方面大幅加强线上精准引流，通过谷歌、Facebook、Instagram、Youtube等全网精准投流，吸引大量海外新客商关注及报名观展，这是陶博会对传统出口市场的坚守和拓展；另一方面，积极拓展新兴市场，通过组织国际采购大会、邀请海外采购商等方式，为陶瓷企业提供了新的市场机遇，例如举办中国（佛山）—RCEP瓷砖卫浴采购大会，联合东盟多国工商机构，组织越南、菲律宾、老挝等国到会采购，推动中国企业与其他RCEP国家精准对接；连续第四届举办俄罗斯陶卫采购节，助力佛山陶企开拓俄罗斯及东欧市场，满足其对高端设计产品的需求；中韩陶卫交流分享会通过深度交流两国陶瓷卫浴产业及需求对接，促进技术共享与品牌合作，强化亚洲产业链协同。
为更好地承接广交会客商，第42届中国（佛山）陶博会特别在中国陶瓷城展馆延长了两天的展期，4月22日至23日专门打造“国际专场”，为做出口渠道的参展商承接更多海外买家流量。
机遇：内需市场迎政策东风 适配“好房子”弯道超车
当关税战影响传统出口路径时，内需市场政策的东风让正处于风暴中的陶企锚定新的增长极。今年政府工作报告首次提出“好房子”概念，同时继续强调“持续推进城市更新和城镇老旧小区改造”等重点工作。好房子就需要好的材料、好的设计、好的标准、好的服务，通过城市更新，把旧房子改造成好房子。
本届中国（佛山）陶博会紧跟政策导向，联合中国房地产业协会城市更新分会，举办“2025城市更新行业趋势与市场机遇论坛”，帮助参展企业更好地理解城市更新的相关政策，更好对接目前一些标杆性的城市更新项目，也引导陶瓷企业从产品的研发、设计去主动对接城市更新项目，把握政策红利。据悉，针对当下市场上整装全案交付占比越来越大，第42届中国（佛山）陶博会特意组织了一批整装全案交付的设计师参会，帮助传统企业对接整装全案交付市场，让陶企从产品研发端、服务端、营销端对接全案交付和整装。
另外，在国家乡村振兴和文旅融合发展战略的推动下，民宿产业正成为城乡发展的重要载体。《2025年中国民宿行业发展趋势报告》显示：“2024年中国民宿市场规模达到422.7亿元，民宿市场已经实现完全复苏。”“一些明显的趋势已经形成，例如旅行者对独一无二住宿体验的追求、对隐秘远离尘嚣度假需求的不断增长、宠物友好型旅行住宿需求的增加等”，这种变化向建筑卫生陶瓷行业的产品创新、技术创新和服务创新提出新的要求,本届中国（佛山）陶博会将联合广东省民宿行业协会，举办2025民宿文旅产业高质量发展（佛山）峰会，深度剖析市场趋势，助力参会展商与买家抢占市场先机。
当“旧改”政策从民生工程升级为产业转型推手，中国陶瓷产业正站在历史性转折点上，这也是实现“弯道超车”的战术窗口。
亮点：产品+品牌+渠道+模式 全面革新提升参展体验
即将举行的第42届中国（佛山）陶博会主题定为“革新”，“一方面我们希望中国（佛山）陶博会能从展会策展、展示内容、服务模式等进行全面且深入的自我革新，探索出全新的发展路径与运营机制；另一方面，我们希望‘革新’不仅是一种号召，也是所有陶瓷人的自我驱动，更是中国（佛山）陶博会的核心精神，只有真正做到了‘革新’，才能收获产品的革新、品牌的革新、渠道的革新、模式的革新，我们也希望陶瓷企业与中国（佛山）陶博会一起打破传统思维和固有经营模式的桎梏，以全新的洞见和理解，为行业发展带来新思考、新灵感、新方向。”周军道出了把主题定为“革新”的初衷。
据介绍，本届陶博会继续“双线融合”模式，线下展览继续在中国陶瓷城、中国陶瓷卫浴总部、佛山国际会议展览中心三大展馆同时举行，吸引800余家高精尖品牌和30000余款新品参展；线上展览方面，今年陶博会引入了DeepSeek智能客服系统，通过专属逛展主题页，实现食住行安排、行业趋势、新品趋势等一键了解。这一创新举措不仅打破了时间和空间的限制，还为参展企业和观众提供了更加便捷、高效的参展体验。
值得一提的是，中国（佛山）陶博会将进一步强化与美陶湾的本土文化、艺术设计的联动，通过“黑卡计划”，在帮助买家精准匹配资源的同时，以国际文化嘉年华、旅游文化景点互动等形式，为来自世界各地的陶博会买家提供专属VIP通道、专业导购、商务对接、景点畅游等福利，一张“黑卡”畅游佛山，也让更多的人通过中国（佛山）陶博会了解到佛山这座城市的文化底蕴。
面对外循环承压与内需结构升级，中国（佛山）陶博会将充当行业困境的“破题者”。通过多元渠道布局、政策红利抓取，希望中国（佛山）陶博会与陶瓷行业一道，在“革新”中迎来“春天”！
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