广州工行为“广州工行乐跑团”冠军颁发广马贵金属纪念品。

“广州工行乐跑团”活力出征，身着“广州工行”紫色跑服，成为赛道上一道亮丽的风景线。

　　“活力工行”专题

　　一场马拉松，活力一座城！

　　12月8日，万众瞩目的2024广州马拉松赛燃情开跑！来自全球各地、多达26000人的精英跑者齐聚广州，共同挑战自我，创造卓越，用脚步丈量这座充满活力的城市。

　　广州马拉松，以“名城、和谐、健康”为主题，将竞技魅力与全民健身融于一体，为广州这座老城市增添了新的活力，成为提升城市品牌形象的亮丽名片、打造城市经济力的重要力量。

　　广州工行连续五年助力广州马拉松，一起连接跑者与城市，诠释坚韧与超越。作为广州马拉松赛赛事支持商、银行业唯一合作伙伴，今年广州工行全新升级服务，充分发挥金融资源优势，跨界体育领域打造特色主题活动，同时依托“活力工行”，打造为民、惠民、乐民的文化类“工行特色”的品牌生态。在助力广州马拉松燃情开跑的同时，积极促进消费提振，切实服务社会大众。“赞助广马，不仅是对赛事的支持，更是对健康生活方式的倡导和对马拉松精神的致敬，同时也是对广州经济的助力。”广州工行相关负责人表示，广州工行践行国有大行的责任和担当，始终坚持与地方经济同频共振，全力服务广州经济社会发展，倾情打造广州人民身边“有温度的银行”。

　　文、图/林晓丽 蔺璐璐 邓玉洁

　　“广州工行乐跑团” “广州工行啦啦队”齐出动 绽放广马活力光芒

　　晨光熹微，清风微凉，来自世界各国和全国各地的跑友们，用奔跑领略广马沿途“一江两岸”的风采，带动健康活力、勇往直前的精神传遍全城。

　　赛道上的每一次欢呼呐喊，每一张笑脸，每一声加油助威，都传递着这座城市的温暖与厚重。赛后，众多参赛者纷纷表示，完善的赛事服务让他们感受到了宾至如归的赛事体验及广州这座城市的热情。

　　本次广马赛事中，工行元素和工行服务频现。

　　“广州工行乐跑团”激情出征，他们身着广州工行特别定制的紫色跑服，成为赛道上一道亮丽的风景线；广马沿途的广州工行啦啦队身着紫色啦啦队服、手持助威标语和加油棒，不仅为跑者们呐喊助威，还提供矿泉水补给，为广大跑者注入无限能量；广州工行“领头羊”造型的服务展位，吸引了众多跑者前来打卡体验，展位设计彰显了积极进取，勇做领头羊的广马精神；今年广州工行还在广马沿途工行网点营造广马氛围……

　　为支持全民运动、健康生活，广州工行秉承着“每一步，与你同步”的宗旨，积极参与支持马拉松活动，特别组建了“广州工行乐跑团”，打造工行乐跑团专栏，形成热爱跑步、爱好健康的粉丝专区。工行乐跑团的跑友可以享有乐跑团专属装备，广马贵金属限时优惠、活力工行迷你马拉松名额、跑马大咖讲堂等诸多权益。

　　事实上，在广州马拉松赛事正式开跑之前，广州工行就已经在广州开展了一系列与广马相关的主题活动，为广马预热，营造氛围。11月12日，“活力工行”专列发车仪式，首次实现地上有轨电车与地下地铁3号线的双线包车，营造无限活力和热烈气氛；随后，广州工行在长隆开展“活力工行”迷你马拉松活动，让市民提前感受广马氛围，感受广州工行的热情与活力。

　　从“活力工行”专列到赛前博览会，从支持广州马拉松赛支持到城市地标联动，广州工行整合自身资源、用金融力量传递广州这座城市的马拉松赛事文化和全民健身的跑步氛围，让更多人了解广马、喜爱广马。

　　打造多样化消费场景，激发广州经济发展新潜力

　　马拉松赛事，增强了城市的国际知名度和美誉度，成为展示广州城市活力和文化魅力的重要窗口。同时，马拉松赛事已成为城市经济发展“发动机”，拉动“吃住行游购娱”全链条增长，为当地消费注入新的活力。

　　在广州马拉松的带动下，广州的酒店订单在赛事期间环比上周增长超过40%。根据《中国户外运动产业发展报告（2023—2024年）》的数据，2023年一线城市举办的大型路跑赛事收入平均达到2910.24万元。

　　“跑完一场马，爱上一座城。”来自天津的参赛者杨女士表示，参加了国内大大小小很多个马拉松比赛，广马是最让我感到亲切的。而且广州这座历史文化名城和现代城市的独特魅力，还有各种美食，让我的视觉和味蕾都得到了很好的满足，明年我还要再来参加广马。

　　为了让赛事“流量”变为消费“能量”和经济“增量”，广州工行金融创新步履不停，通过发挥体育赛事效应，打造多样化消费场景，激发广州经济发展新潜力。为了帮助参赛选手打造专属跑马记忆，广州工行还特别推出了广马定制卡，选手只需上传含有广马元素的个人照即可申领全卡面定制的工行卡，还能领取100元立减金，用特别的方式记录这一高光时刻。由广州马拉松赛赛事组委会官方授权的广马贵金属，包括遥遥领先领头羊银牌和能量小金条，产品融合广马赛事元素和广州城市文化，具有纪念意义和收藏价值，非常受欢迎。

　　同时，在广马赛事期间，广州工行推出了广马优惠地图，使用广州地区工银信用卡在指定商圈，可享受美食、百货、文旅出行等超多福利优惠，将更实惠、更便捷的普惠金融服务传递给更多消费者。

　　紧跟文旅消费热点持续打造“去旅游，选工行”品牌，广州工行联手广之旅、中旅、途牛旅游提供“走出去”信用卡出游优惠，并立足本地开展长隆、天人山水、岭南印象园等“city walk”信用卡旅游优惠，配套覆盖正佳、永庆坊、北京路等18个商圈“爱购商圈”餐饮休闲促销优惠。

　　金融活，经济活！广州工行以金融“活水”赋能体育产业，打造了丰富多元的创新产品。从专属贵金属纪念品到个性化定制卡，从广马美食地图到文创服务，覆盖“吃住行游购娱”多领域，放大马拉松溢出效应，持续助力城市发展，为城市注入美好活力。

　　广州工行积极参与支持马拉松活动，无疑是该行展现国有大行担当、为广州赋能的又一次热情告白。

　　其背后，是广州工行持续深化“活力工行”品牌。自2018年提出“活力工行”品牌后，工行不断推动全民运动、消费升级与城市发展的多向融合，彰显大行担当与服务创新，不断为品牌注入新内涵。

　　逐梦路上，广州工行始终秉承着“每一步，与你同步”的宗旨。未来，广州工行将继续以服务为支点，以创新为驱动，与每一位奋斗者携手同行，一同向新而行，奔赴 “再造新广州”的新征程，为广州高质量实现老城市新活力、“四个出新出彩”澎湃工行力量。