行业观察

　　日前，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，明确提出“推进索道缆车、游乐设备、演艺设备等文旅设备更新提升”。记者采访了解到，国内文旅装备及服务供给仍处在快速发展阶段。文旅行业投资信心迎来增长，主题乐园/游乐园建设、游乐装备制造、旅游目的地运营、文化创意和科技领域为投资的重点，存量优化与增量提质同样受到关注。

　　文/表 广州日报全媒体记者 罗磊

　　文旅行业信心指数稳步提升

　　每到节假日，运力不足，排队时间长，场景陈旧，游乐设施老化等问题依然广为诟病，特别是一些安全隐患更是让人担忧。“我留意到一些景区的过山车项目时而出现故障，是时候该升级更新一批设备了。”市民陈先生说。

　　游客需求在变化，文旅投资也应时而变。中国旅游研究院和中国游艺机游乐园协会的《2024年第一季度文旅行业投资与游乐装备采购指数调研报告》指出，文旅企业的投资经营整体向好，面向2024年的投资预期整体乐观，游乐装备以及服务采购市场稳步扩容。

　　《报告》显示，受访企业对2024上半年文化和旅游行业整体的信心指数为151.5，环比增长2.5%，对文化和旅游投资领域的信心指数为144.1，环比增长3.7%，企业对文旅行业整体和投资领域均表示乐观。其中，文旅投资/运营类企业对未来整体行业持乐观态度的比重为81.1%，对投资领域持乐观的比重为76.2%，对文旅投资的预期和信心处于较高水平。

　　投资方向： 乐园“旧改”可期待

　　暨南大学深圳旅游学院博士生导师董观志教授表示，当前主题公园旧改及设备更新是文旅投资主流。董观志认为，由于土地指标严控，新建主题公园的政策窗口收紧；市场竞争格局饱和又构筑了新建主题公园的“玻璃墙”。因此，企业投资大型主题公园的可行性不高。

　　相比之下，对主题公园的“旧改”将有望出现一轮存量置换甚至升级的热潮。过去几年，旅游业经历了结构性抗压测试，主题公园和A级景区表现出了较高的承压能力。

　　值得注意的是，如今国内旅游相关投资正从过往的“设计采购施工总承包”逐步过渡到“运营+投融资”。投资者在关注硬件设备之外，更转向商业模式的探讨。励丰文化副总裁李曲柳向记者表示，美食+演艺、亲子+演艺等小而美的“微”演艺产品将是下一个热点。在她看来，文旅企业需要汇聚科技动能，为消费者提供更多情绪价值。