行业大咖聚焦“新赛道”

微短剧未来路在何方?

广州日报 2024年04月03日 莫斯其格

效果图 CFP 供图

微短剧《结婚吗?好的!》海报

  “我个人是付费短剧追剧者。为什么呢?真的很上头!有点好追,能看一百多集。”演员宁静在热门综艺《无限超越班》里透露。节目里,宁静和郝蕾、曾志伟就当下热门的微短剧展开热烈讨论,他们也留意到,“喜剧之王”周星驰等大导演也已经宣布进入精品微短剧的赛道。

  备受关注的微短剧,未来将如何发展?刚刚落幕的第十一届中国网络视听大会上,多位行业嘉宾提到,微短剧行业正展现出惊人的爆发力,“精品化”“多样化”创作,有助行业创新突破。

  文/广州日报全媒体记者 莫斯其格 

  行业展现惊人爆发力  众多大咖看好微短剧市场

  凭借快节奏、高密度、强情绪等“短小生动”的叙事特点走红,单集时长从几十秒到15分钟左右的微短剧,成为网络视听产业快速崛起的“新赛道”。

  在第十一届中国网络视听大会上,微短剧是行业关注的焦点之一。在本次大会上发布的《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示,2023年,在广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”中通过登记并进行上线备案的微短剧共557部、12630集。2023全年共上线重点网络微短剧384部,较2022年(172部)增长一倍多。此外,调查数据显示,经常观看微短剧用户占比达39.9%,仅次于电视剧/网络剧和电影/网络电影。其中,31.9%的用户曾为微短剧内容付费。

  近年来,微短剧内容创作井喷式增长,“微短剧的火热为影视剧创新提供了新的舞台,行业正展现出惊人的爆发力。”腾讯在线视频副总裁王娟表示。

  在微短剧研究平台DataEye发布的《2024年微短剧买量投流数据报告》中可以看出,2024年微短剧的市场规模将从2023年的373.9亿元突飞猛进至500亿元,预计2027年超1000亿元。“海外的市场规模去年大概是1.7亿美元,今年超10亿美元,明年会过30亿美元,后年会过50亿美元。”点众科技董事长陈瑞卿在分享中谈到,行业正在突飞猛进,为从事这一行业的企业、平台提供了更多机会。

  自称微短剧“新人”的曾志伟认为,微短剧是影视新局面之一,演员面对新机会要多尝试,“影视发展始终以内容为王,还是需要大量优秀的创作者。希望一起努力做好短剧,助力整个行业发展。”资深电影人王晶则透露,已在短剧行业布局一年有余,他也以一个新人的姿态在这个行业进行探索和学习,“我见过很多新东西、新内容,最开始或许也会出现不接受或不适应,但我们要跟着行业发展走,现在短剧是这个行业的新趋势。”王晶表示,他发现拍短剧其实和20世纪80年代拍喜剧电影一样,“那会儿100分钟里面要有100个笑点,而现在短剧是一百集,每一集都要有‘勾’住观众的情节”。

  如何持续创新  走向精品化、规范化、多元化

  很长一段时间以来,微短剧的题材多数是“霸道总裁”“玛丽苏”“金手指”“逆袭”的情节和故事,“爽剧”“上头”的模式掀起“吸金”狂潮。

  “爆火”的微短剧,未来发展路在何方?专家学者、行业大咖分享了他们的思考。大家一致认为,随着政策、平台、创作者、用户等多方的共同努力,微短剧行业将向着精品化、规范化、多元化等方向发力推进。

  从内容拓展来看,微短剧现在还有大量可创新的空间。陈瑞卿认为,微短剧曾是网络文学视频化的重要表现,网文有80多个品类,但微短剧现在开发的只有十多个品类,所以还有大概60多个品类没有开发。在微短剧创新发展与国际传播论坛的圆桌讨论环节上,都市微短剧《结婚吗?好的!》导演邓展能、文物保护题材微短剧《赵小姐的日记》导演姬俞、无限流题材微短剧《与你的九次相遇》导演年剑伦、互动微短剧《师傅》导演王传淋和文旅题材微短剧《重庆遇见爱》导演曾奇,以“新题材新形式,微短剧如何持续创新多样化”为主题,分别聚焦于新题材探索、游戏体验再现、文旅赋能等话题分享自身的创新思路。

  微短剧要发展,聚集人才也是关键一环。中国网络视听协会、正午阳光、腾讯视频共同发起的微短剧创作者支持计划——“寻光创投计划”近日正式启动,在题材策划、创作指导、制作拍摄、播出运营、宣传推广等全链条上提供支持帮助,为广大创作者搭建一个多元、开放的创作空间。王晶则提出,希望短剧在创作方面的收入分配更多一些,吸引更多年轻、有才华的编剧进入这个行业。

  如今,在微短剧从新兴业态向成熟业态转变的趋势下,越来越多的平台相继涌入微短剧市场。

  日前,由中央广播电视总台创制的我国首部AI全流程微短剧《中国神话》揭开神秘面纱,由总台央视频原创AI团队自制的系列微短剧《AI看典籍》同日发布,通过AI的全新方式,生动解读中华文明经久不衰的密码。

  腾讯视频近年来积极升级微短剧生态建设,加大平台扶持政策,未来将持续以“技术”和“艺术”双轮驱动,探索AIGC短剧的创作,助力技术发展与产能升级。

  “精品化”是业内大咖们提到最多的关键词。“优质内容才更具生命力。”麦芽传媒董事长何云长在分享中提到,未来微短剧肯定是“精品化”路线,行业需要有更深度、能引起用户思考的内容,只有这样,才会让行业走得更远、走得更久。

  “微短剧+”有更多可能 辐射文旅或是新突破口

  从淄博、哈尔滨到天水,去年以来,线上短视频的火热带来线下文旅消费的热潮。微短剧以其体量轻、节奏快、内容高浓的特性还创造了许多跨界合作、题材创新的“新风口”,尤其是“跟着微短剧去旅行”创作计划发布后,推动了一批城市取景地跟随微短剧的热播而“出圈”,也为“文旅+微短剧”模式的升级释放出全新可能。

  今年年初,与《去有风的地方》风格相似的微短剧《我的归途有风》,单集最高播放量近2000万。这部短剧结合四川乐山的美食美景,讲述了主人公们的自我成长,目前平台播放量已破2亿。此外,河南洛阳、江西婺源、云南建水等地推出各自的文旅微短剧,加上《我们之间的秘密》《我等海风拥抱你》《那个重逢的夜晚》等已播或待播作品,为文旅产业注入新活力。

  “短剧跟文旅紧密关联,文旅短剧宣传地域特色,是去除同质化的核心要素,抓住这个特色就是短剧的突破口。”资深演员、制片人高亚麟透露,自己非常看好文旅短剧的发展,他和团队目前正在创作一部名为《重返三星堆》的短剧。

  “每一座城市都是一个宝藏IP。”西安交通大学新闻与新媒体学院教授汪文斌说,微是“微言大义”的微,短是“短小精悍”的短,微短剧未来需要寻求更多价值增量、品质增量、创作增量和受众增量。只有拥抱“微短剧+”新风口,才能开启更多“向短而生”的精彩之旅。

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