饿了么推动公益意识融入一日三餐的新场景中。图/资料图片

　　如今，当你在饿了么上点一杯柠檬茶、一份烧腊饭，都有可能相当于参加了一次公益行动，帮助了乡村学童拥有更明亮的新厨房，吃到热腾腾的可口饭菜。去年12月，饿了么平台启动“爱心商家”公益捐赠项目。消费者在有“爱心商家”标签的店内每一次下单，商家都会向公益事业捐赠一笔善款。当“一日三餐”以外卖场景变成“随手公益”，人们随时可将善意变成善行。

　　文/邓莉

　　云南乡村小学有了明亮的爱心厨房

　　“一杯‘有爱’的咖啡，制作过程都觉得有了特别的意义。”上海挪瓦咖啡普陀区陕西北路店的咖啡师小马说，“我们店特意制作了一些贴纸，贴在咖啡杯上告诉点单的顾客，我们正在一起做一件有意义的事情。”

　　今年9月，中国乡村发展基金会带着超4000家饿了么成都“爱心商家”的捐款来到了云南省昭通市镇雄县泼机镇关门山小学，用于学校的“爱心厨房”公益项目。崭新的设备被搬进了改造后的新厨房，一块带有“饿了么成都商家联合捐赠”的项目牌匾也被挂到了学校门口最显眼的位置。

　　孩子们有了明亮的爱心厨房，在下雪的冬天，也有了热腾腾的可口饭菜。以往学校厨房需要四小时才能备好的100多人饭菜，如今只需要一半时间。“爱心厨房”给孩子们的印象是很深刻的：“米饭不夹生了，菜也更好吃了。”

　　据悉，在饿了么爱心商家中，有2000家以上门店的袁记云饺、1500多家书亦烧仙草门店、覆盖超80个城市的NOWWA挪瓦咖啡……此外，张亮麻辣烫、NOWWA挪瓦咖啡、书亦等品牌联合饿了么平台多次进行受助项目的走访，或联合举办落地公益体验。项目开放至今，已有20个以饿了么某一城市餐饮商户集体名义捐赠的“爱心厨房”落地受助学校，让中小商户每一次2分钱的爱心都可以被外界记住。

　　《中国数字公益参与者行为洞察研究2022年度报告》中提到，数字公益极大降低了公益参与门槛，让年轻人随手做公益更加普及。借助数字技术和平台之力，极大降低了人们参与公益的门槛；同时，数字技术也提升了公益行业透明度，尤其是互联网公益平台引入区块链技术，使得项目每一步都被及时记录，提升了公众的信任度。

　　超18万商家 以“一日三餐”传递爱

　　饿了么公益负责人表示，随着“爱心商家”的上线，饿了么希望推动公益意识逐渐融入一日三餐的新场景中。“‘爱心商家’会令做公益变得简单——它并不需要很大的决心和投入，只需在日常点滴中养成一个小小习惯。”

　　打开饿了么，选择“爱心商家”，页面刷新出来的商家名单几乎囊括了所有品类，从老广最爱的柠檬茶到广式茶点，从红火的螺蛳粉到西式汉堡包，从轻食到海鲜。饿了么公益负责人透露，在热情参与的商家中，大量的中小商户，甚至是夫妻店，无论每天订单量多还是少，他们都愿意每一单拿出2分钱，把爱心传递给需要帮助的特殊群体。

　　数据显示，截至今年9月，饿了么平台上已经有超过18万家门店自愿参与向公益项目捐赠，基于商家善款意愿选择，饿了么与中国乡村发展基金会联合为5所学校的1030名学生提供“爱加餐”营养餐食，并为4个省份的65所学校捐赠现代化标准的“爱心厨房”。

　　2023年9月，饿了么“爱心商家”项目整体迎来升级，更加关注社区建设“一老一小”关怀关爱的公益工作，新增上海乐扬红树林公益基金会联合饿了么公益共同发起的守护未成年人心理健康的“未爱小屋·蓝e站”项目和爱德基金会联合饿了么公益支持提升居家养老服务质量的“爸妈食堂”项目。

　　依托阿里公益多年成熟的平台公益运营能力，饿了么“爱心商家”具有公开、透明、便捷等特点。商家将受邀通过探访等方式监督公益项目的执行，还可以在线申领捐赠票据，享受相应的捐赠税收抵扣政策。

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