微短剧《逃出大英博物馆》剧照。

邹雪枫团队在拍摄某部出海微短剧的片场。

刘唯一团队正在拍摄一部古偶微短剧。

　　市场规模200亿元、日付费6000万元、上半年上线400多部……随着网络微短剧如火如荼发展，近日中国网络视听节目服务协会刊文称，国家广播电视总局将不断完善常态化管理机制，加大对网络微短剧的管理力度；与此同时，近一周内，多个社交平台相继发布微短剧治理公告，累计下架数万部作品，处置了上千个相关违规账号。据相关数据表明，仅11月16日一天，某平台就有127部微短剧被禁止投流。

　　微短剧到底该如何定义？为何微短剧的内容良莠不齐，却还是能令观众“上头”？后续行业该如何良性发展？记者就此采访了相关从业者及研究人员。

　　文、图/广州日报全媒体记者 程依伦 见习记者 张慧琪

　　微短剧节奏快、“爽点”密集  网友追剧“上头”纷纷充值

　　打开各类社交平台，或许你也能找到这样的短视频——由几名主演构成，有着明确且统一的剧情发展线，通常一条视频约三五分钟，总共有七八十集。观众可以免费观看前十集，至于后续剧情则需要充值续费观看。

　　从事短视频拍摄的李洛将其称为“碎片化的电视连续剧”。“微短剧具有时长短、冲突多、节奏快等特点，从某种程度上来说，它是碎片化阅读下的产物。且为了吸引受众，它的剧情往往具有层层反转、爽点密集的特点。”

　　《拜托了！别宠我》《这个男主有点冷》《我在娱乐圈当团宠》……点开各平台上的微短剧视频区就会发现，这些微短剧的标题往往格外简洁明了，其中大多聚焦于“爱情+”的复合型题材。尽管风格类似于早年的言情剧，但也不妨碍大量观众愿意“买单”，纷纷加入追剧队伍里。据《2023中国网络视听发展研究报告》显示，我国短视频用户数规模达10.12亿，而在最近半年内，有超过50%的短视频用户看过3分钟以内的微短剧。

　　记者浏览了一些微短剧的评论区，发现前排的高赞内容里，不乏“花了100多元还没看完，好上头”“微短剧真的好过瘾，已经充值了1000元”等类似评论。

　　市民奇奇最近也发现，原本热衷看电视的母亲如今也开始乐于抱着手机“傻乐”，在她母亲的手机屏幕中正播放的是一部类似于《回家的诱惑》的微短剧：剧中，女主角正遭遇着很大的挫折。“下一集她肯定要‘逆袭’”，母亲指着屏幕跟奇奇分享。果不其然，在三分钟后的下一集中，剧中的女主角竟然就真的完成了“蜕变”。为了继续观看后面的剧情，母亲果断选择了充值……

　　这也成为不少微短剧受众的缩影。由于热门微短剧的集数大多设置在几十集到100集，观看前面10集是免费的，但想要观看剩余内容，只能通过付费充值获得观看币才能继续，但每部微短剧的价格并不便宜，以某热门剧集为例，消费者想要看完全部80集，可能就需要充值90元左右。网友小雪称自己为了完整看完一部微短剧，算下来竟然花了200元。

　　据媒体此前报道，目前国内全平台的付费微短剧，每日充值量就达到了6000万元，倘若是在节假日期间，单日充值量甚至超过1亿元——以前段时间的热门微短剧《无双》为例，这部成本不到50万元的作品上线八天就宣布充值破亿。

　　大量从业者涌入“新赛道”  成本低周期短 内容良莠不齐

　　微短剧强大的“吸金”能力，吸引了越来越多的影视从业者投入到这个领域。从去年开始，相关部门也发文鼓励发展中视频和微短剧。

　　刘唯一从半年前开始自主创业拍摄微短剧。她告诉记者，之所以转行拍摄微短剧，主要原因在于目前整个影视环境的变化。“一方面是受众的观看习惯发生变化；另一方面，资方对影视剧的投资量减少，于是越来越多人开始涌入到微短剧的赛道之中。”

　　相比拍摄长片电视剧，微短剧拍摄具有投资成本低、人员配置少、拍摄周期短、审核要求低等特点。刘唯一告诉记者，微短剧的发布通常包含两类平台，一类是腾讯、优酷、芒果等长视频平台，另一类则是抖音、快手、微信等短视频平台。而这两类平台对发布的微短剧要求也不同。刘唯一所拍摄的微短剧主要发布在长视频平台，她告诉记者，这类微短剧更类似于“剪辑版本的电视连续剧”，即用一集10分钟的时间“讲完”原本45分钟的剧情，主要突出男女主的戏份，忽略或减少配角的戏份，从而使故事走向更集中；而在短视频平台发布的微短剧则更类似于“段子”，一集时间往往只有3~5分钟，时长短、轻剧情、重“反转”。

　　两者的投资成本和配置也存在很大差异。半年来，刘唯一带着上百人的团队共拍摄了四部微短剧，其中第一部古偶主题的微短剧每集大约10分钟，总共投资近300万元；第二部民国主题剧，投资达到400万元，拍摄时长大约为15~20天。但团队发布在短视频平台的微短剧则走的是“跑量”模式，一部剧投资大约10万～100万元，人员配置在10人~30人左右，且场景、设备更简单，拍摄周期在一周左右。

　　记者了解到，发布在长视频平台的微短剧如今都需要经过广电总局的审查，这使得目前长视频平台上出现精品微短剧的概率逐渐增加；但在短视频平台上，开展专项整治工作期间也依然有个别创作者妄图“试探底线”，在平台上发布一些涉及封建迷信、低俗、色情、暴力元素的微短剧，甚至有的剧情中会出现“下药”“出轨”“一夜情”“虐待”等包含不良价值观的剧情元素，使得微短剧内容生态呈现良莠不齐的状态。

　　记者检索时就发现，各平台的微短剧里不乏一些立意深刻且贴合现实的好作品受到大家的关注，比如《逃出大英博物馆》，通过拟人化手法讲述大英博物馆内流失海外文物的故事，传达一种“万里归家”的思乡之情；《大妈的世界》则是通过日常视角，展现老年群体丰富多彩的退休生活；而刘唯一团队此前也拍摄过关于广州非遗主题的微短剧。

　　精品微短剧亦可“出海”  加强监管有助深耕内容

　　早在去年，广电总局就持续开展网络微短剧治理工作，有效净化了网络微短剧行业生态。截至今年2月底，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、共计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个。

　　暨南大学新闻与传播学院教授、广州华商学院未来媒体研究院院长谭天也在关注着微短剧的内容生态。他认为，现阶段的微短剧发展类似于短视频发展之初的“混沌期”，建议从视频创作主体和平台监管两方面去让微短剧获得良性发展。“一是让官方的生产主体介入，创造接地气、导向正确的作品，另外官方主体也可以用资金去鼓励市场创作好的作品；另一方面则要加强平台监管。”

　　同样从事微短剧制作的制片人邹雪枫也透露，随着国内微短剧近两年的高速发展，在定位、发展方向上已出现行业混乱，缺乏专业化导向等问题。“这次整改也让微短剧发展方向变得更加清晰，也更能鼓励那些做优质精品内容的团队，未来微短剧也会从用户红利阶段逐渐过渡到生态深耕的阶段。”

　　邹雪枫告诉记者，对市场来说，优质精品微短剧能够带来的不仅是影视消费，像如今在电商、游戏、AI交互甚至出海等多个领域，微短剧也都有让人耳目一新的表现。有资料显示，某款出海微短剧APP今年7月的总下载量就达到190万人次，月总流水达600万美元。

　　今年9月起，邹雪峰所在企业也开始布局微短剧出海项目，陆续针对国内市场和海外市场拍摄了四部微短剧，取得了不错的效果。他告诉记者，之所以选择出海，一方面是由于目前国内微短剧市场竞争激烈，另一方面也是为了“盘活”国内的自有片场。“但不管在哪里，微短剧内容质量仍是未来微短剧内容生态的发展重点，这也意味着需要付出更大的制作成本、创作出更好的剧本。”

　　像此前大热的微短剧《逃出大英博物馆》，就是由主创团队在英国耗时大半年拍出来的好作品。“像这样的微短剧就很有意义，它用目前最流行的方式传播值得世界关注的内容和话题，引发不少海外华人的共鸣。”而优质的出海微短剧，无疑也将成为文化输出的新阵地。“如果一个行业想要保持长久的生命力，升级内容品质才是唯一路径。”邹雪枫称。