广药白云牙膏三大系列新品全球亮相。

“蹦床公主”、奥运冠军何雯娜被聘为白云牙膏代言人。

　　“时尚中药”迎产业创新，“时尚中药”牙膏打响全球第一枪。

　　9月16日，世界500强广药集团在广东松园宾馆举行白云牙膏新品发布会。会上，广药集团旗下广州白云山医药集团股份有限公司与中国最早的牙膏生产企业美晨集团合资组建的广药白云牙膏公司揭牌，广药白云牙膏三大系列新品亮相，“蹦床公主”奥运冠军何雯娜被聘为白云牙膏代言人，白云牙膏公司与健民电商和京东签订电商采购协议。此外，为共同推动广州都市消费时尚产业发展，广药白云山还和广东松园宾馆签订了合作框架协议。

　　文、图/涂端玉

　　定位调菌清火

　　“时尚中药”牙膏打差异化竞争牌

　　牙膏产品琳琅满目，新入场者如何快速站稳脚跟甚至做到后来居上？在专家眼里，还得打出差异化竞争这张牌。对广药集团这样的医药巨头而言，牙膏是门槛较低的日化品类，药企在研发上具备一定优势，也能够借助医药产品的特定功效去研发功能性牙膏，所以有机会开发抢占功能牙膏细分产品新赛道。

　　“广药集团作为全球首家以中医药为主业进入世界500强企业，拥有众多中药名优产品，可以突出中药调菌清火的特色来打造白云牙膏。”基于对口腔健康的研究和牙膏产业发展形势的分析，在9月5日举行的广药集团白云牙膏院士专家研讨会上，中国科学院院士王松灵提出，广药集团可以发挥中医药优势，围绕“调菌清火，洁白如云”的产品定位，在调理口腔菌群平衡、清火等方面发力，迅速在市场上树立产品特色，形成品牌区隔。

　　根据这一产品定位，广药集团发挥全球首家以中医药为主业的世界500强企业的品牌优势和技术沉淀，将传统中医药精华融入口腔健康养护，此次推出了高端款、时尚款和经典款三大系列牙膏。在技术研发上，不同种类的产品分别添加了多种天然成分以调和不同口腔健康问题；在产品包装上，此次泵装和管装兼有，可以满足市场不同需求。

　　广药集团党委书记、董事长李楚源在致辞中表示，广药集团将带领广药白云牙膏公司，持续锚定国内一流牙膏品牌，致力中医药产业链延伸，发挥中药在抗菌、消炎、清火等方面的独特优势，持续深挖细分市场，开发儿童款、大学生款、父子款、母子款牙膏等，打造别具特色的场景化“白云牙膏”，进军百亿级市场，为推动广州都市消费时尚产业发展，助力广州打造万亿级时尚产业贡献力量。

　　发布会现场，“蹦床公主”、中国女子蹦床运动员、奥运冠军何雯娜受聘成为白云牙膏代言人。何雯娜表示，健康是一切幸福的基础，而口腔健康则是身体健康的重要组成部分，未来将助力白云牙膏品牌形象建设和产品推广，努力把白云牙膏的中医药智慧带给更多的消费者。

　　活动当天，广药集团首席科学家、国医大师周岱翰热烈祝贺了白云牙膏新品的发布并期待其在口腔保健领域能引领新潮流。广东省口腔医师协会理事，穗江首席医疗官，主任医师何邕江教授和广东省口腔医学会民营分会会长、广州博济牙科(连锁)创始人石考龙等口腔健康专家也围绕口腔健康进行专题演讲。

　　现场还发布了白云牙膏吉祥物——“白小云”。据悉，“白小云”象征“白云”和“中药”，寓意希望大家都能牙齿发亮、笑容自信。

　　广药白云牙膏公司揭牌

　　60天时间高效推出三大系列新品

　　在发布会现场，由广州白云山医药集团股份有限公司与美晨集团合资组建的广药白云牙膏公司揭牌。白云牙膏公司还与健民电商和京东签订了电商采购协议，其将在电商领域发力。

　　广药集团在牙膏产业新赛道上早已蓄势待发。在广药集团的“1312”计划中，“牙膏产业发展工程”是重点布局的“十二项工程”之一。过去60天，广药集团进行了充分的筹备：7月底至8月初，广药集团全球招聘白云牙膏公司总裁等高级人员、迅速组建专业团队，并在全球征集品牌策划与产品包装设计；8月18日，广药白云山与美晨集团进行合作签约，合资成立广药白云牙膏公司，合力打造全国首个“时尚中药”牙膏；9月5日，广药集团召开白云牙膏院士专家研讨会，专家们围绕白云牙膏的产品顶层设计进行了深入研讨；9月10日，广药白云牙膏登上小蛮腰一展“时尚中药”牙膏魅力。9月16日，仅用60天，广药集团便高效高质推出白云牙膏三大系列新品！

　　为推动广州都市消费时尚产业发展，广药白云山还在本次发布会期间和广东松园宾馆签订了合作框架协议。据悉，白云牙膏将成为松园宾馆的官方指定牙膏，进入松园宾馆的各类消费场景和消费渠道，松园宾馆将成为广药集团的官方指定接待酒店。双方将立足自身优势互帮互促，共同为广州时尚产业贡献力量。

　　口腔健康领域大有可为

　　广药集团进军牙膏产业开辟新赛道

　　口腔健康领域大有可为，而在口腔清洁护理用品中，牙膏是行业最大的口腔清洁护理品类。华西证券称，2023年中国牙膏行业市场规模有望达347亿元。与此同时，中药牙膏正崛起成为需求最多的功效牙膏之一。行业数据显示，中药植物成分的牙膏占市场份额已达25%，特色明显的细分产品市场正在快速扩容。

　　实际上，早在广药集团涉足牙膏市场之前，国内已有药企下场布局，最早的包括云南白药等。研究数据表明，多数知名品牌的市占率并不高，后来者仍有发挥空间。

　　近年来，广药集团提出“时尚中药”理念，积极进行跨界合作，推动中医药融入衣食住行。白云牙膏定位为“时尚中药”牙膏，其发展植根于广药集团在中医药产业的深厚积淀。

　　广药集团已连续三年上榜《财富》世界500强并成为全球唯一一家以中医药为主业的世界500强企业，2023年位列第426位，较上一年上升41位，同时也是唯一入选制药分行业榜单的中国企业，位居第12位，在全球最具价值医药品牌榜中排名第16位，并连续12年蝉联中国中药企业百强榜第1位。广药集团现已形成时尚中药、仿创化药、生物医药、大健康产业、商业物流以及医药养结合的大医疗等六大特色产业，其中“时尚中药”产业底蕴最为深厚。

　　有业内人士认为，广药集团作为全球唯一一家以中医药为主业的世界500强企业，在品牌积淀、技术储备、生产能力、销售渠道等方面优势明显，其打造“时尚中药”牙膏，既能充分发挥自身“时尚中药”产业品牌优势，也契合牙膏产业发展趋势。

　　据悉，广药集团的下一个目标，是打造大南药、大健康、大商业、大医疗四大板块蓬勃发展的世界一流医药健康综合性大集团。打造“白云牙膏”、开辟时尚中药新赛道，既是广药集团在时尚中药产业创新、优化消费市场供给上的一项重要突破，也是广药集团全力打造世界一流企业的重要一招。

　　专题