2018年，广州K11盛大开业，其西门入口的艺术装置《梵高的耳朵》令人记忆犹新。

广州K11正加速品牌升级，为消费者打造更超越期待的购物艺术体验。

凭借创意与文化的力量，香港K11 MUSEA成为备受瞩目的文化零售新地标。

　　专题

　　在广州繁华的商业中心珠江新城，高耸入云的周大福金融中心以“广州第一高楼”之姿与珠江对岸的广州塔遥相呼应，一同构建了广州的城市天际线。步入位于这座摩天大楼里的广州K11购物艺术中心，扑面而来的浓烈艺术气息让人们不由得更期待一场充满想象力的艺术感官之旅。

　　自2018年开业以来，广州K11购物艺术中心将“艺术·人文·自然”的品牌理念与本土文化结合，为艺术爱好者、品质生活追求者们打造了一方艺术天地。从中国香港开始，K11以打造极具前瞻性的“文化零售”为使命，在多个重要区域尤其是粤港澳大湾区重点布局，致力于推动多元文化交流、扶持中国当代艺术，传承与复兴中国传统工艺，锻造大湾区生活美学新价值。孵化创意力量、启发灵感思维，体现了K11创始人郑志刚先生对商业模式的深度思考。

　　商业革新 开创“文化零售”新模式

　　2008年，郑志刚开创了一个融合艺术与商业的全新“文化零售”模式，K11率先将“艺术·人文·自然”三大基本要素融合在商业原创品牌中。自诞生之日起，艺术、文化、创新等元素就一直存在于K11的DNA中。如今，当你到达任何一座城市的K11，都能强烈地触摸到“文化零售”新模式的印记，这也让K11始终保持旺盛的生命力，推动购物体验的创新、业态的升级与产业的革新。

　　坐落于周大福金融中心的广州K11，是践行“文化零售”模式的典范。开业三年多来，依托千年商都的浓厚底蕴与开放包容的城市气质，广州K11将“文化零售”的独特理念于本土落地开花，催生出奇妙的化学反应，不仅赢得了广州乃至大湾区消费者的喜爱，更吸引了越来越多国内外知名品牌的认可,多元潮流文化被带到广州，足可见“文化零售”模式的巨大潜力。

　　广州K11当年开业，将曾惊艳纽约第五大道的巨型游泳池艺术装置《梵高的耳朵》搬到广州，吸引全球关注。后来，9米高的“太空人”装置“空降”，成为广州城市艺术的记忆点。三年多来，K11陆续推出重磅展览，日前散落各大街区的橙色浪漫气球将广州K11的艺术气息与城市生活连接起来。广州K11不断启迪“创意之旅”，为本地消费者带来艺术与购物融合的新模式体验，并与新一代消费者建立了一套有效的沟通方式，实现商业有效增值。

　　当前，广州K11保持专业策划至少每年4场当代艺术展览，吸引近12万人观展，去年“空山基鲨鱼领域”全球首展更创下了单个展览3个月近1500万元收入的记录，带动消费超过2200万元，再次证明“文化零售”的强劲动力。

　　扎根大湾区 “文化硅谷”蓝图已现

　　2017年的首届粤港澳大湾区论坛上，郑志刚先生创新地提出了打造“文化硅谷”的概念。文化艺术与商业的相融相生，体现了K11领航人的理想和愿景，更展现出无限可能——“文化硅谷”蓝图已现。

　　2019年，坐落于中国香港尖沙咀Victoria Dockside的文化零售新地标——K11 MUSEA开幕，与来自不同领域的创意力量通力合作，K11 MUSEA被打造成创意灵感交融的“文化硅谷”，并将艺术、建筑、设计、美食等多元文化注入新生代消费者的日常生活中。最近，K11 MUSEA举办了一场盛况空前的NFT艺术展——“METAVISION”，汇聚了全球30多位当红艺术家及本地艺术创作者的逾200件NFT艺术作品，引领大众探索全新的数字艺术世界。

　　文化助力，初心不改。郑志刚在2010年创办非牟利组织 K11 Art Foundation（KAF），KAF通过K11艺术村、K11艺术空间等方式，关注与扶持本土年轻艺术家，为新锐人才和当代艺术家提供创作和展示的空间。KAF还广泛与国际顶级文化艺术机构开展合作，以文化交流、展览等形式向国际知名艺术机构推介中国传统和当代艺术，为中国文化提供了国际交流的平台。

　　同时，K11还引入了亚洲首个专注于保育与传承中国传统工艺的文化创意平台——K11 Craft & Guild Foundation，通过研究、教育大众，并与匠人合作“活化”工艺，使“文化”与“商机”共融，做到真正可持续的工艺保护及发展。

　　以文化为根基，郑志刚致力于让K11成为一个社区、一个城市文化地标，用创意与文化打通系列产业，在K11形成生态圈，让人们在这个平台上得到启发、构思未来。

　　创造共享价值 未来可期

　　正如郑志刚提出的“CSV（Creating Shared Value)创造共享价值”理念那样，将商业成就与社会发展进程接轨，实现共创、共赢，以商业力量回馈社会，让年轻人产生共鸣尤为重要。

　　在广州，顺应市场变化和年轻一代的消费需求，K11品牌升级的脚步从未停止。自去年7月起，广州K11已经开始了一轮品牌升级。去年10月，意大利顶级品牌GUCCI限时店亮相广州K11，在复古的粉红空间中呈现多个经典系列精品。CELINE、Qeelin、I.T等知名品牌也以限时店方式亮相。这反映了世界顶尖品牌对K11的认可，助力广州培育建设国际消费中心城市。

　　6月底，经过升级的B1层国际美妆区Beauty Ally将正式亮相，汇聚CHANEL、TOM FORD、YSL、LA MER等一线知名美妆护肤品牌，更有广州K11独家“美尚学院”，为消费者开启知识性美妆护肤之旅。6月30日至7月3日开业期间，B1层将开放“美学游艺场”，透过美妆达人之夜、现场游戏装置、K分赏积分大优惠、开业独家套装礼遇等活动，为消费者创造不一样的美尚体验。进驻的品牌店铺设计采用最新概念形象，贴合新一代客群更先锋的消费偏好，提升美学购物体验。

　　未来五年，K11集团足迹将遍及中国10座城市，共计38个项目。粤港澳大湾区为K11愿景的实现提供了强大助力。

　　在广州，K11团队运营的商业地产品牌DISCOVERY PARK将成为该品牌进入内地的首个项目，DISCOVERY PARK占地81000平方米，将为千禧一代家庭打造综合性家庭沉浸体验式“多元智能主题购物乐园”，引入著名的IP品牌，将IP场景、IP主角故事内容等元素融入购物中心，实现线上线下连贯性互动，并将从主题、场景、IP等多维度发力，为年轻家庭量身定制全新体验，该项目将打造万博商圈乃至广州商业的特色地标项目。

　　在深圳，即将入驻南山蛇口的K11太子湾项目结合顶级创意设计和创新的可持续发展元素，将包括标志性的艺术购物中心、文化艺术空间等在内的丰富业态。独特地理优势和人文经济环境，让其一小时生活圈可以辐射到深圳、东莞、中山等地的3200万人。在前海，K11集团落子深圳的首座K11 ATELIER,作为甲级写字楼品牌，将结合创新、艺术、商业，通过多元布局重新定义现代化工作空间，打造工作和社区融合无界的空间。

　　在中国香港，11 SKIES将作为航天城的组成部分亮相，包含写字楼、酒店、商场、餐饮场所及娱乐设施，将成为香港最大的综合商业设施之一。坐享双口岸优势的11 SKIES或将是旅客访港的第一站。

　　未来，广深港三地的K11项目将协同发展，在粤港澳大湾区充分释放K11生态圈的活力。