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“品牌南海”建设新战略:创建全国知名品牌示范区

现有南海铝材、佛山陶瓷、盐步内衣、南海半导体照明四大品牌,总价值接近753亿元
坚美模具车间
享誉全国的盐步内衣
  核心提示:

  本月1日,南海区企业上市工作促进大会上,蒙娜丽莎集团股份有限公司(以下简称“蒙娜丽莎集团)获得了南海区政府过千万的上市扶持资金,成为城中佳话。去年12月19日,蒙娜丽莎集团在深交所上市,成为佛山首家在A股成功上市的陶瓷企业。

  而据中国证券监督管理委员会官方网站去年9月份公布的信息显示,广东东鹏控股股份有限公司拟在深交所中小板上市公开发行不超过1.5亿股A股。种种迹象显示,佛山陶瓷品牌的价值“含金量”在不断增加。2016年,国家质监总局对佛山陶瓷品牌评价为429.56亿元;在全国各建筑陶瓷产区中,佛山陶瓷更保持多项第一记录。

  不仅是陶瓷品牌,目前南海正创建“全国知名品牌示范区”,拥有南海铝材、佛山陶瓷、盐步内衣和南海半导体照明4个全国知名品牌创建示范区,是全国拥有至多知名品牌示范区的县级区域。目前,四个区域品牌入选2016全国区域品牌价值评价百强榜和制造业区域品牌价值评价30强,品牌总价值接近753亿元。

  佛山市委常委、南海区委书记黄志豪表示,南海制造要向南海创造转变、南海产品向南海品牌转变,把南海制造打造成为高标准、高质量的代名词。

  文、图:邓柱峰、杨欢

  回顾:

  由零开始 四年打造四个全国知名品牌示范区

  南海以民营经济和实体经济为主,民营经济和实体经济占全区GDP的7成以上,铝型材、建筑陶瓷、纺织、汽配、灯具照明等产业在广东乃至全国占有重要市场份额。

  从2012年开始,南海就率先启动“全国铝合金型材产业知名品牌创建示范区”的创建。2013年,南海区被正式授予“全国铝合金型材产业知名品牌创建示范区”称号,成为铝型材行业首个也是唯一一个国家知名品牌示范区。此后,包括内衣、陶瓷和新光源和纺织产业也陆续启动创建工作。

  去年3月21日,在北京举办的全国知名品牌示范区建设暨2016年区域品牌价值评价发布会上,佛山陶瓷、南海铝材、南海半导体照明和盐步内衣四个区域品牌入选全国区域品牌价值评价百强榜和制造业区域品牌价值评价30强,品牌总价值接近753亿元。

  其中,佛山陶瓷、南海铝材、南海半导体照明、南海盐步内衣的品牌价值分别为429.56亿元、162.33亿元、95.22亿元和65.86亿元,四者品牌总价值接近753亿元,较2015年增长近20%。佛山陶瓷更是以接近430亿元的品牌价值及825亿元的潜在品牌价值,在制造业区域品牌价值评价排行榜上位居第四名。

  “陶瓷产业知名品牌示范区为南海乃至佛山陶瓷企业品牌加上了权威的‘金字招牌’。”蒙娜丽莎集团董事张旗康认为,品牌示范区的建设更加鞭策南海企业做好自主品牌,形成品牌意识,也更好保证了终端消费者能够在市场中选择到至“正宗”的“南海砖”和“佛山砖”。

  助推:

  企业名牌到区域品牌 “品牌南海”实现质变

  在品牌示范区的作用下,南海经济发展动力得到有效提升。南海启动创建全国知名品牌示范区4年以来,地区生产总值地区生产总值由1966亿元增长至2016年的2411亿元,年均增长8.6%。

  而示范区对南海经济发展拉动的作用同样是显而易见:内衣品牌示范区已成为全国中高档品牌“至”集中的内衣集群,汇集了内衣生产及相关联企业400多家,集群品牌个数上升到140多个;南海半导体照明产业产值占传统照明产业比重超过60%,2016年半导体照明产值突破200亿元,近三年年均增长20%以上;铝型材示范区,经济效益显著提升,产值已达600亿元,占全国的25%,纳税规模由获评命名当年的3.19亿元大幅增加到5.53亿元,逆势增幅达73.3%;陶瓷示范区产值更突破950亿元,占全国份额超过10%。

  如今,以区域品牌为核心加强品牌建设,南海已形成从企业名牌到区域品牌,从政府质量奖到示范区建设的全面品牌建设体系。截止到2017年年底,南海累计创1项中国质量奖提名奖,2家南海企业入围第三届中国质量奖提名奖入围名单,2项广东省政府质量奖和2项佛山市政府质量奖,广东省著名商标由115件增加到152件,广东省名牌产品由81个增加到229个(工业类、服务业类)。

  拿铝型材来说,在全球10座最高的楼里,有5座使用坚美铝材生产的铝型材。“坚美产品在国内30多个省市及70多个国家建立各级经销网点700多个,在30余个国家和地区建立了国外经销网点及商标、专利布局。”坚美铝材副总裁刘建辉说。

  扶持:

  三年品牌奖励扶持资金达1.6亿元

  近年来,南海区市场监督管理局(质监)坚持以质量引领发展,用品牌成就优势,将创建全国知名品牌示范区作为加快推进优势传统产业转型升级、引领新兴产业发展、提升区域经济发展核心竞争力的重要抓手。

  南海区市场监督管理局(质监)相关负责人表示,目前南海已经构建起“政府主导、企业主体、部门协作和社会参与”大质量工作格局,并先后出台质量强区、“十三五”质量发展规划等质量政策,近三年更是加大财政投入,对主导制订国际、国家和行业标准的企业给予科研补助。目前,全区企事业单位参与制修订各级标准826项。

  去年3月份,南海区颁发了首届区政府质量奖,在全国范围内首次将一线班组评审纳入政府质量奖评价体系,奖励对象从组织拓展到一线班组这样的基层质量工作人员。

  除了设立区政府质量奖外,近年来南海也出台多项奖励扶持政策,极大地支持了产业发展和转型升级。其中,每年将1500万标准战略经费和近1000万元示范区品牌经费纳入区财政年度预算,近3年累计投入标准、品牌奖励扶持资金约1.6亿元,为实现速度、质量、效益三者统一提供了有效保障。

  “品牌是质量的升华、是信誉的凝结,是质量与信誉的高度统一。我们要实现品牌南海的建设目标,就必须推进质量强区建设。”黄志豪说。

  特色:

  完善公共服务平台建设南海塑造全产业链优势

  另外,在南海区域产业品牌建设中,构建公共服务平台、塑造完整的行业生态是重要的一环。近年来南海加强了与有关专业机构的合作,进一步建立与完善与国家级行业协会、相关高校及科研院所的联络、合作机制,构建专业服务平台。比如,投入2000万元建设国家铝型材及门窗制品质量监督检验中心(广东);与北京有SE金属研究总院合作共建南海专家工作室和专业技术中心;与天津天纺标检测科技有限公司共建天纺标(广东)检测科技有限公司。

  以天纺标(广东)检测科技有限公司为例,去年该公司在南海大沥开业。这是国内率先通过市场化运作、直接落户服务地方产业集群的国家级检测机构,将立足盐步内衣产业集群,辐射广东。

  “这种公共服务平台的搭建完善了盐步的产业生态,对企业是一大利好。”美思内衣董事长助理、总经办主任孙靖表示。据盐步内衣协会相关负责人介绍,天纺标(广东)由大沥镇政府和内衣协会共同推动建立,同时引入中国针织工业协会作为股东,为盐步内衣企业提供了优质、快捷的检测服务,是盐步内衣打造品牌、迈向国际的重要保障。

  除了国内服务平台的打造,南海还推动出口示范基地建设。南海陶瓷和南海铝材相继获得国家级“外贸转型升级出口示范基地”称号,借助该平台为企业及时提供国外有关最新法规和政策,建立健全出口名牌产品生产企业政策机励机制,鼓励企业参与国际重大工程项目,擦亮产业品牌,扩大产业影响力。

  业界声音

  盐步内衣行业协会会长、奥丽侬集团董事长何炳祥:

  以品牌战略塑造区域产业核心竞争力

  在盐步内衣行业协会会长、奥丽侬集团董事长何炳祥看来,品牌与质量对产业有很大推动作用;南海应整合资源组成联盟,为产业整体定标准、树立质量高门槛,以塑造区域产业的核心竞争力。

  在树立质量生命线的基础上,何炳祥认为盐步内衣也注重延伸产业链、补齐产业要素,以塑造一个更加完善的产业生态圈。他提到了2010年盐步内衣协会发布的盐步内衣联盟标准。作为盐步内衣的先进生产标准,这个标准高于国际标准、行业标准,并向国际接轨。它不仅是国内内衣行业的先进制造标准,更为“盐步内衣”区域品牌提供强力的技术支撑。

  据何炳祥介绍,除了为整个行业制定高标准,盐步的内衣企业也围绕环保、智能化两大技术攻关,以产品技术创新擦亮自身品牌。

  “我认为盐步内衣在近年来的探索,是南海产业转型的一个缩影。所有佛山企业家都必须认清这样一个事实:如今全球产业竞争越发机烈,唯有走品牌路线,在产品和服务的价值和质量上做文章,企业才能立于不败之地。”何炳祥说。

  佛山市致兴纺织服装有限公司董事总经理方军:

  区域品牌和企业品牌互相促进

  “电脑产品都以采用英特尔原件为荣。致兴也正致力于做牛仔行业的英特尔,通过面料商标为服装品牌提升价值,为世界打造一流的面料。”佛山市致兴纺织服装有限公司董事总经理方军说。

  他认为,如今南海正进行的全国梭织面料产业知名品牌创建示范区申报是一个很好的做法。在他看来,一方面,围绕品牌示范区的创建,政府通过统一规划及宣传推广,正增强“西樵品牌”在广东乃至全国的影响力;另一方面,区域中优秀企业所具有的影响力正为示范区申请注入强大补充力量。

  在这一过程中,政府和企业的相互推进,正为品牌示范区的创建打下良好基础。“如今区域品牌和企业品牌正形成良新的促进关系,相互提升品牌影响力。”方军说。

  随着品牌示范区的成功创建,集群品牌影响力也将越来越大。“目前致兴已有受益,致兴所在的西樵科技工业园区获评为广东省循环经济工业园,使西樵纺织在国内乃至国际上都起到了一定的示范作用,而对区域企业来说,这一环保荣誉的获得更是无形推动力,进一步增加了客户对企业的信任度。”方军说。

  广东华昌铝厂有限公司副总经理武卫社:

  建设示范区提升市场影响力

  广东华昌铝厂有限公司副总经理武卫社认为,当区内的企业拥有的行业荣誉足够多的时候,示范区打造的难度将大幅降低,示范区的影响力也不言而喻。如果一个示范区能够通过国家的评审,也就是得到了国家层面的认可,这将有效提高南海品牌的市场竞争力。

  他同时表示,企业要想做好品牌,把控好产品质量是关键。而要保证产品质量的稳定新,必须不断加大研发投入。完备的研发体系为保证产品质量稳定提供了强有力的支撑。

  “从2014年开始,华昌不断调整产品的合金成分,产品新能在行业内处于领先地位。”武卫社举例说,虽然添加相关金属能够提高产品硬度,但同时也会影响纯度,华昌一直着力开发保证产品纯度与硬度平衡的技术。

  与此同时,要想形成一定的品牌效应,企业必须保有环保的信念。“环保理念就一直贯穿于华昌的生产过程。总之,品牌的形成是一个长期积累的过程,南海企业要做好长久功课。”武卫社说。

  蒙娜丽莎集团股份有限公司董事张旗康:

  品牌示范区助推陶瓷业突破新发展

  蒙娜丽莎集团股份有限公司董事张旗康表示,佛山陶瓷产业集群的专业新与配套的完整新,在全球都非常突出。在这一优势下,佛山还应进一步加强行业资源的整合,以推动整个陶瓷行业的突破新发展。

  “比如在环保上,政府可以在原有环保指标的许可下,允许企业通过煤改气等技术改造不断转型升级,进一步扩大产能,增加新的生产线。”张旗康说。

  他同时建议,在土地供应上,政府可允许企业通过租用更多闲置厂房作为成品仓库,腾出原有生产厂商的土地来建立绿SE智能化生产线,提高土地集约化程度。

  在企业资源整合上,张旗康希望政府支持优质陶瓷企业在南海进行业内并购,通过并购盘活生产要素。“这一方面可带动被并购企业走向规范化运营,另一方面能解决优质企业在生产过程中产能不足的问题。”张旗康说。

 
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