“广州日报杯广告奖”强势升级

　　“Adidas Olympic”获全场大奖

　　从７月底的海选初评拉开帷幕，到９月１２日的颁奖盛典，历经两个多月，“２００８广州日报杯华文报纸优秀广告奖”所有奖项于中秋前夕在广州东方宾馆逐一颁出，平面类、营销类的各大奖项以及本年度的最高荣誉都尘埃落定。其中，曾赢得戛纳广告节金狮奖等多个国际大奖，来自ＴＢＷＡ＼ＣＨＩＮＡ上海腾迈广告有限公司的作品《Ａｄｉｄａｓ Ｏｌｙｍｐｉｃ系列》，夺得全场大奖。

　　“最佳营销案例奖”类的十个“最佳营销案例奖”以及三个单项奖亦同时揭晓：最具创造力策略花落中国移动通信集团广东分公司的《２００７年中国移动“感恩广东”营销案》，最佳投放组合由北京电通广告有限公司的《“开始链接吧”一汽丰田０８款新威驰》摘取，而最佳报媒传播效果则归属广州市香雪制药股份有限公司选送的《２００８奥运新闻报道 香雪制药 奥运报道项目合作伙伴》案例。

　　今年的“广州日报杯”充分融合亚太概念，在征稿范围、协办单位、媒体联盟、奖励内容等方面都不同程度地添加了亚太元素，并增加对获奖者的奖励，获得年度大奖的参赛公司和个人可获得前往法国参加戛纳国际广告节的奖励。

　　今年的评选首次尝试评选与颁奖典礼接连举行、一气呵成的方式，采用评审团和“专家顾问团”形成有梯度的评审团队。平面类的评审团先评出九个类别的金银铜奖（其中，汽车类和食品类的金奖从缺），继而由“专家顾问团”成员即场评出最佳文案、最佳设计和全场大奖。

　　１２日当天，率先开场的是“广告高峰论坛”，论坛分上下午两场举行。今年，组委会邀请到的嘉宾与去年一样阵容鼎盛，包括来自日本的、北京电通广告有限公司创意统括本部本部长河西纯一先生，盛世长城东北亚及大中华区首席创意总监苏秋萍先生，央视市场研究股份有限公司整合营销中心总经理姚林先生，中国台湾的创意生活家李欣频小姐，还有中国澳门广告商会理事长陈庆生先生，每一个名字都份量十足。在论坛上，这些嘉宾就各自所长，以及报纸广告的现状、报纸媒体在企业传播、整合营销方面的作用等问题妙语连珠，重量级嘉宾吸引了大批专业观众前来参与，场面异常火爆。五位来自亚太不同国家、地区的顶尖级嘉宾带来了五地的观点，体现了“华文智慧，世界共享”的年度主题。

　　由于今年采取评选与颁奖典礼接连举行，新鲜出炉的获奖名单是待到最后一刻才公布的，参与的广告公司称感觉很刺激。营销类评委会主席黄升民先生、平面类评委会主席江绍雄先生以及专家顾问团代表靳埭强先生担任了三个环节的嘉宾主持，对今年的入围作品做了精要的评点。

　　组委会还在现场设置了海外作品展，展出今年的入围海外作品，“亚太智慧联盟”成员单位也送来了交流作品，观众均一饱眼福。

　　据了解，无论是参赛的公司、参与全民投票的市民、以不同身份出现的评委都深刻感受到广告奖每一年，每一个前进的脚印，和突破自我的决心。落幕之时，新一届的征稿又将开始。

　　广告高峰论坛座无虚席

　　广州日报报业集团董事长、广州日报社社长戴玉庆（左一），中国广告协会报刊委员会主任梁勤俭（右一）为大奖得主颁奖。

　　亚太级权威 组成专家团队

　　本届广告奖，邀请了来自拥有国际４Ａ、传媒、学院、专业杂志、营销策划机构等不同背景的亚太顶级专业人士，担任评审以及论坛嘉宾，他们当中既有身经百战的业界权威、也有崭露头角的新派代表。通过多层次眼光选出年度佳作，带来多角度的平面智慧。

　　“广州日报杯”要向国际级靠拢了

　　１９９６年，中国首次派代表团参加法国戛纳广告节，而戛纳也开始在国内展开大规模的宣传活动、讲演点评、课题讨论以至在众多的广告媒体杂志作出相应的报道。自此，国际的广告创意作品就透过更多更广泛的广告节活动与宣传而陆续地影响着中国的广告界。

　　国内的广告创意人非常着重参与比赛以及获奖结果，更在意把国内的作品与国际的作品作比较；在早期参与比赛而屡屡不能获奖的打击下，就会有很多这样的疑问：“国际获奖的广告跟国内的有什么分别？”或许是“国内的广告创意与国际标准存在什么差异？”更有很多人认为国内的广告创意没有办法能获得国际评委的欣赏与认同；甚至是因为本土的广告存在很多本土的元素而登不上国际的舞台。

　　事实证明，越来越多的国内广告创意已经在过去的几年获得很好的奖项，就看今年的戛纳广告节，一个金奖，五个铜奖，六七十个入围奖，这个成绩是非常值得兴奋与鼓励的。

　　广州日报杯经过十几年的努力举办评选活动，也起了非常重要的作用，尤其是在报纸平面广告类别，这是一个比较单纯的评比活动，就是为了提升报纸广告创意水平而设立的，过去有份参加这个活动的创意人也会有同感。而且广州日报杯在评选时，主办方对评委的组成及评选的整体要求都格外重视，评奖除了从作品的原创性与执行细节来考量以外，也会考虑到广告本身的公信力与肩负的社会责任等等；这些，也就是广州日报杯在鼓励与褒奖报纸广告创意的最大价值。

　　国际广告节的评奖，价值观是创意挂帅，所以在产品类别评选以外，还有多种专业工艺的评选，例如最佳美术指导、最佳文案、最佳摄影、最佳插画、最佳字体设计等等；甚少考虑个别社会环境与文化因素，这个也是印证了本土广告与国际广告活动的基本差异。

　　因此，要缩短广州日报杯和国际广告奖差距，可以从奖项的横度或者深度出发，比如增加报纸媒体创意的运用；设置小平面奖，限制一定面积的广告参赛，这样可以使广告深入到报纸的每一个项目，还可以设置诸如最有创意的分类广告等奖项；增加黑白版面的奖项，很多人认为做黑白是便宜的，就可以随便的做，实际上黑白可以做出很好的图案和摄影；还可以增加软广告创意奖，标题是文字，也可以写的非常有创意。

　　如果广州日报可以这样做的话，就意味着为平面的发展做出了更大的推动。  

　　（莫康孙——麦肯光明广告／ＳＧＭ Ｗｏｒｋｓ 总经理）

　　评 论

　　专家顾问团

　　靳与刘设计顾问、创作总监  靳埭强（中国香港）

　　中国台湾创意生活家 李欣频（中国台湾）

　　《国际广告》杂志社社长兼总编辑  刘立宾

　　厦门大学新闻传播系教授 朱月昌

　　广东省广告股份有限公司董事长兼执行创意总监 丁邦清

　　平面类作品评审团

　　蓝道(中国)广告公司执行创意总监 

　　江绍雄（评委会主席）

　　广州日报社副社长

　　谢奕

　　中国广告协会报刊委员会主任  梁勤俭

　　麦肯光明广告有限公司ＳＧＭ ｗｏｒｋｓ总经理  莫康孙

　　盛世长城东北亚及大中华区首席创意总监   苏秋萍

　　四大进程  专业、民意保证公平公正

　　本年度广告奖由７月底举行、组委会首度设立的海选拉开帷幕，读者率先接触参赛作品并一尝评委滋味。７～９月，评审团对海选出来的作品进行进一步筛选，此为复赛阶段。９月１０、１１日，评审团对由复赛晋级的入围作品进行了为期两天的决选；１２日举行的广告高峰论坛把系列活动推向高潮，将新锐而经典的广告、媒体理念带给；现场观众，压轴举行的颁奖典礼为２００８广州日报杯完美谢幕。

　　《中国广告》杂志社社长兼主编  张惠辛

　　广州美术学院教授

　　胡川妮 

　　灵智精实广告（上海）创意合伙人  吴天赋

　　“设计关注社会”主席、澳门设计师协会副主席 崔德明（中国澳门）

　　01 海选初评

　　海选选择在广州美术学院美术馆举行

　　02  决选讨论 

　　评审团众多专家对作品进行讨论

　　营销奖作品评审团

　　

　　中国传媒大学广告学院院长、教授  黄升民（评委主席）

　　香港斑马传播顾问集团首席顾问  陈天成（中国香港）

　　《广告人》杂志 社长、总编  穆虹

　　《广告导报》杂志社执行总编辑  凌平

　　

　　高峰论坛嘉宾

　　04  颁奖典礼

　　戴玉庆社长为全场大奖得主颁发荣誉

　　03  广告高峰论坛

　　重量级嘉宾在高峰论坛上做精彩发言

　　集结亚太智慧  彰显华文力量

　　中国台湾创意生活家  李欣频（中国台湾）

　　盛世长城东北亚及大中华区首席创意总监   苏秋萍

　　北京电通广告有限公司创意统括本部本部长  河西纯一（日本）

　　央视市场研究股份有限公司、整合营销中心总经理   姚林

　　澳门广告商会理事长  陈庆生（中国澳门）

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　　今年，组委会邀请了中国澳门广告商会（ＡＡＡＭ）、明报、星岛日报、中国时报和南洋商报等亚洲地区最具代表性的４Ａ广告协会，以及多个地区、国家的华文报纸，一同组成“亚太智慧联盟”，以此提升奖项在亚太区域的知名度和专业水平，推动华文报纸广告乃至华文报纸的繁荣发展，为广告公司、广告主铺展华文报纸广告的世界级舞台。

　　中国广告协会报刊委员会主任     梁勤俭

　　澳门广告商会理事长       陈庆生（中国澳门） 明报集团有限公司营运总裁      甘焕腾（中国香港）

　　时报奖执行委员会执行长及时报国际广告总经理   林淑黛（中国台湾）

　　南洋商报执行董事（编务）兼南洋商报总编辑   钟天祥（马来西亚）

　　星岛电子日报主编、经理       陈伟文（中国香港）

　　梁勤俭

　　陈庆生

　　甘焕腾

　　林淑黛

　　钟天祥

　　陈伟文

　　创意海选让大众走近专业奖

　　混媒时代，广告奖也要与新媒体一起产生“化学反应”。为了让评选的理念更进一步地走向市民，组委会联合知名网络社区“天涯社区”，举办了名为“发现生活中的创意”的创意接力活动，鼓励全民投入平面创意带来的无限想象空间和乐趣之中。短短几日，活动相关帖子就达到了近３万的点击率。网友上官花花提交的《用墨水涂过的花》得到了最多网友的青睐。有网友跟帖称活动有意思，“以前看日本的‘超级变变变’，觉得人家很重视创意，其实咱们国人创新思维也不差，缺的是积极引导和有利的环境，什么时候创意也蔚然成风，人人都风趣幽默才是社会真进步。”

　　票数最高的作品：墨水涂过的花