随着中国在全球家具建材制造业的优势日益明显，五金、卫浴、床上用品及定制家具的企业等品牌的竞争日趋实质化。为了获得有利的市场竞争地位和提高竞争力，战略的规划已成为企业管理的一大课题，企业的资源共享合作更加紧密，大品牌会做得更大，而小品牌会逐渐退出竞争行列或是沦为别人的供应商。众多本土高端品牌将真正直面国外知名品牌的竞争，在中国市场逐鹿天下。

　　市场的竞争说到底还是要回归到品牌本身上来。如今，人们的生活水平早已不再是停留于买好东西，买贵东西，而是买有品位、有特色的产品，同时买优质满意的售后服务，家具建材企业也是如此，讲究自身独树一帜的个性很重要，个性鲜明、质量上乘、服务一流的大品牌才能在营销中持续长久。

　　2008年度

　　(第三届)华南地区

　　家居建材行业杰出品牌评选

　　之

　　家具建材企业篇

　　责任编辑：陆志超 美术编辑：杨泳海

　　雅兰：为提高国人

　　睡眠素质作贡献

　　随着十余年来床上用品市场的拓展和公司的不断发展壮大，雅兰公司已发展成为以深圳为核心、拥有多个品牌、以开发高中档床上用品为主的大型专业厂家，公司的销售网络遍布全国及亚洲各地，并建有分公司4家，办事处21处，专卖店、加盟点100多家。

　　凭借对瞬息万变的市场环境的敏锐眼光及预见，雅兰公司不断完善生产技术及深入标准化管理的企业理念，凭借先进的生产设备、正确的发展战略、丰富的人才资源及完善的销售渠道，继续在同一领域中傲视同群，并努力成为投资者的战略伙伴，提升中国人的生活品质，营造健康舒适的生活。

　　雅兰在今年推出奥韵系列，并举办“雅兰风尚与金牌梦想”发布会，根据人的体形设计出拥抱床垫，更为不同的消费群体专门设计优质的床垫系列。雅兰一直秉承“为消费者奉献最舒适健康和高质量的寝具”的服务理念，希望更多的消费者享受高品质床垫，希望健康消费、和谐消费的概念能让更多消费者了解到，为提高国人的睡眠素质作一些贡献。

　　本版文/图：记者黄 瑶

　　汇泰龙：

　　以打造五星级装修为目标

　　由于国内五金卫浴产品供过于求，质量压力增大，销售渠道成为要害的竞争因素之一，各方对渠道的争夺日趋激烈。汇泰龙以优异的产品质量和“品质造就满意”的经营理念，在五金卫浴行业树立了一座品牌丰碑，通过加强对零售终端的控制，力争减少销售环节，节省销售费用，使销售渠道向专业化方向发展，企业销售模式朝着能同时适应多样市场的方向发展。

　　汇泰龙公司目标是“五星级装修的第一选择”，而目前的品牌传播中也出现了“全球高端装修合作伙伴”字样，拥有众多高端装修消费者，一直以来，汇泰龙就以高起点、高定位、高标准切入市场，至今成就高端装修知名的五金卫浴品牌。不仅是对顾客、对经销商客户包括在公司内部推行“关怀式”服务理念。

　　欧派：

　　争做中国整体厨房第一品牌

　　欧派获得2007年度首批“中国名牌产品”称号，实现产销整体橱柜超过15万套，全国连锁店数量突破1000家，全年销售增长超过50%。与往年相比，欧派的目光已经不再局限于橱柜，厨电业务已经成为欧派2008年的另一大重心，“整体厨房第一品牌”的战略定位日渐清晰。

　　今年，欧派将加大营销力度，资金投资比去年增长1倍，从各种途径、多个举措提升品牌张力，实现欧派中国整体厨房第一品牌的地位；同时在渠道方面，渠道布局、硬终端建设、软终端建设、团队建设和监督考核体系等多管齐下，力争实现橱柜、厨电、衣柜等业务实现全面突破。欧派制定了全面建设名牌体系的3年发展战略规划——“新巅峰计划”，核心是以国际品牌企业为参照坐标，构建现代企业集团运营模式，以全方位、分阶段、高水准的品牌建设强力推动欧派稳健、可持续的发展。同时，欧派将组建以橱柜为旗舰，以厨电、卫浴、衣柜、建材等为舰队的整体家居舰群——欧派企业集团。

　　尚品宅配：

　　为买家提供“零风险服务”

　　作为定制家具企业的代表，尚品宅配致力于为消费者提供超乎期望的服务，并不断地探索完善服务内容。5月25日，尚品宅配率先推出小户型体验馆。为消费者提供“零风险服务”，让顾客享受购买家具的全过程。国内品牌众多，竞争已进入了白热化，消费者希望买家具更轻松。尚品宅配做“三房两厅家具全定制”，其中的三房两厅是厨房、卧房、书房、客厅、餐厅的通称，让消费者在店铺选购产品时，可以把家里面所有的家具一次性全部定做完成，整合全部的产品线。

　　“尚品”就是崇尚品质，给消费者营造一个时尚、有品位的家居生活。“宅配”是住宅配套，是全屋的家具配套。尚品宅配未来的发展策略就是要做中国的宜家，消费者家里的一切企业都可以配齐，进行一站式定制。