Karin正着手实施家庭的第三次购车计划，每天浏览专业汽车网站是她的最新习惯。如同前两次购车一样，Karin的丈夫只承担着参与最终拍板的角色。如今的Karin对诸如“GOA(全方位车体吸撞结构)”、“5V(5阀门技术)”等汽车专业术语已了如指掌。

　　女主人的偏好被更多带入到Karin的家庭选择中。Karin选择的第一辆车是冰蓝色的本田飞度，时尚的外形和方便的驾驶设计是她向老公强推这款车的重要原因。在为喜爱钓鱼的丈夫购买了一辆“拉风”的黑色本田CRV之后，Karin这次希望把飞度更换成一辆红色的宝马。Karin的丈夫、目前在某国有企业担任中层领导的男士解释道：“在选择购买家庭用品时，女性与生俱来的细致和多方比较的能力，比我们男性更具有优势。”

　　过去20年里，获益于中国经济起飞和社会开放的中国女性，在社会中的地位以及在家庭财务支配中的发言权大概是上下5000年来最高的。安永会计师事务所在8月2日发布的研究报告《女性消费主义在中国兴起》中指出，在购买大额商品时，如房子、汽车或多种奢侈品，23%的已婚中国女性表示她们能做出独立购买决定，其余的女性会与配偶商量后作出决定，但她们的个人喜好仍然会对最终决定产生重大影响。

　　第三次单身浪潮的袭来，也使得单身女性成为一支不可忽视的消费力量。2002年，“单身女子经济”这个新名字首先由英国《经济学家》杂志提出。在而今的中国城市里，有调查显示，20~25岁年龄段中，未婚亦无男友的女性比例为23%；在25~30岁年龄段中，该比例为18.5%；30—35岁年龄段中，为14%，并且这些比例仍然处于上升趋势。尤其是一大批“三高”（高学历、高收入、高层次）、“白骨精”（白领、骨干、精英的简称），年过30还不嫁人，更成为北京、上海等大城市写字楼里的热门话题。虽然社会学家们对此忧心忡忡，但是市场营销专家却在心底偷笑不已。

　　这些比例绝不仅仅意味着数字。四下望去，从高档专营店、百货商城、超级市场，甚至汽车城、电器城，频频出现的美丽身影拿出来的可都是真金白银或者闪闪发光的信用卡。根据万事达卡国际组织的预计，中国女性中独居或已婚未育的较年轻妇女的总购买力很可能从2005 年的1800 亿美元增至2015 年的2600 亿美元；而子女已经长大离家的“空巢”家庭的年长妇女的购买力预计也将从2005 年的1000 亿美元增至2015 年的1500亿美元。

　　大量的女性杂志、女性畅销书、女性网站、乃至女性电视频道，已经大张旗鼓地占据人们的眼球。“荷包掌握在她手中”，这个源于上个世纪的经济模式成了影响产品销售策略的根本点。在越来越多的商业领域，以男性为“重心”的消费主义正转变为以女性为“中心”的消费主义。对众多厂商来说，讨好女性消费者已经成为促进销售的重要因素，“为她服务”正在成为商人们最为流行的经营策略。

　　（文/张娅、曾娜，摘自《商务周刊》）

　　女性消费时代

　　汽车：“女性汽车”备受青睐

　　新生代市场监测机构关于家用轿车的最新一次调查显示，中国已拥有轿车的消费者中，男性占48.6%，女性占51.4%。而目前北京的330万驾车者里，女性占到1/4，达86.6万人，这一趋势在上海、杭州、广州等一线城市也有强劲表现；女性购车平均已占到总销售量的30%左右。

　　有汽车公司开始有针对性地开发“女性汽车”。目前被普遍认同的10大品牌女性车包括QQ、飞度、骐达、Spark、波罗、雨燕、赛欧、标致206、奥迪A4和威姿。一些通常被认为属于“男性汽车”的车型，也有越来越多的女性客户。

　　购房：女性拥有一票否决权

　　“女人要有自己的房子。”对于女性而言，一间房子在心理层面等同于自尊、独立和安全感，在现实层面则等同于长线投资和经济收益。

　　2005年，以个人名义购房的女性比2004年增加了52%，单身女性的买房意识明显强过单身男士。2006年，上海福纳市场咨询公司调查发现，上海购房者中，男女比例达到了58:42；在中档住宅部分，女性购房者比例更占到45%。而女性购房者中，29岁以下的占到33%，大专以上的学历占到49%。

　　房子带来的心理满足感在一定程度上可以超越对家庭的渴望。据统计，每10个女性购房者中，就有3个是未婚。即使是夫妻共同购房，男性一般只简单地询问地段、物业、开发商等要素，女性最看重交通，同时她们在乎小区环境、安全绿化以及房间的细节设计。尽管很多时候还是男人掌握着最终拍板权，但女方却有一票否决权。

　　金融：有性别的市场

　　中国银行业的女性卡热潮早在2004到2005年间就已经兴起，华夏银行丽人卡、广发银行真情卡、招商银行瑞丽联名信用卡和中信魔力卡，都吸引了不少追求时尚的女性消费者。这些银行卡还分别捆绑一些针对女性的保险产品，比如新华人寿的“慧丽人生”女性重大疾病险、金盛保险的“盛世佳人”分红两全保险等等。

　　高技术领域：男人仍主导

　　在高技术领域，男人以开发者的角色起着主导作用，而女人则主要是作为消费者，即新技术、新设备的使用者。目前大部分科技产品仍忽略了女性的消费力量。

　　但越来越多的企业考虑到女性的偏好并作出调整——比如不使用过小的手机按键，以免女性长指甲使用不便；专为女性设计的电视游戏。越早认识到这一趋势的厂商，将越快从中收益。

　　索尼的粉红世界

　　从便携摄像机到VAIO笔记本电脑，再到PS3游戏机，索尼公司已几乎成为“高科技+时尚”的代名词。7月中旬，索尼推出了拥有5种颜色的VAIO CR系列笔记本电脑，更强调色彩的整体协调性，“女性气质”更浓。

　　索尼声称，“有些女性排斥电子产品仅仅是由于外观很生硬”、 “客户的需求大致可以划分为功能需求和情感需求，功能需求是指客户对于产品配置、电池使用时间的要求，情感需求则涉及产品颜色，‘别人会怎么看我’的诉求，女性的感性消费比较强烈，特别是对产品的情感需求比男性更高”、 “女性消费者对时尚和细节的要求非常严格，设计上注重气质上的吻合”。